拉拢95后粉丝，UC议站×快男解锁IP营销

 　　近年来内容全面爆发，随着《三生三世十里桃花》《战狼》《火星情报局》等爆款IP、现象级、头部内容的相继产生，对剧综宣发内容布局也提出了更高的要求，不再满足于传统宣发套路，剧综宣发进入变革期。

　　尤其从火爆暑期档的各类音乐类选秀节目的宣发中，更可看出IP营销变革的端倪。比如上周诞生了节目三强的《快乐男声2017》，四年回归转型网综后与大数据新型媒体平台UC合作宣发，以打造2017快男全国鲜辣资讯阵地为主题，搭建了UC议站辣评内容矩阵，在如何与95后、00后沟通，如何有效传播最大化方面，作了一些可示范的探索。

　　挖掘粉丝价值：辣评延展IP话题，鬼畜视频传播造势

　　快男一播出，便打出“随我”的口号，95后、00后是其主要粉丝群体，据企鹅智库发布的数据报告称，95后自我意识和个性较强，爱追有个性和才艺的“小鲜肉”明星，偏爱直播、短视频，内容消费更加碎片化和视觉化。如何将品牌融进内容，将广告内容化，让品牌与内容一念相合，对于挖掘粉丝价值而言尤其重要。

　　据了解，UC议站联合8位娱乐向自媒体大V：GO娱美人娱、八卦三缺一、首席娱记、火八卦、娱乐大重磅、不八卦会死星人、影视主播、八只娱记，在UC议站客观专业点评快男选手唱功、导师带队水平等等粉丝较为关注的话题，打造“真实犀利”的内容矩阵。

　　(UC议站截图)

　　在手机打开UC议站，查阅8位自媒体作为议员作品。不论是GO娱美人娱对魏巡、养鸡、王南钧的快问快答，亦或是影视主播对尹毓恪唱功的点评，皆不偏不倚较为客观的呈现了选手的特点，能够满足粉丝对爱豆深入了解的需求，也能借此与粉丝产生共鸣。用“真实”的内容拉近与粉丝的距离，挖掘粉丝价值，在提升UC美誉度及造热快男上具有重要作用。

　　(GO娱美人娱专访截图)

　　此外，在渠道多元化的当下，酒香也怕巷子深。据介绍，就在UC议站上线前日，《不吃瓜 搞事情》的一支鬼畜短视频在网络上传开，视频里，用新奇的网络语言，配上快闪的文字说词，8位议员集体喊口号“要在UC议站搞事情”，画风清奇，与当下年轻人喜欢鬼畜视频的爱好匹配，拉开了UC议站辣评快男的序幕。

　　(UC议站鬼畜视频截图)

　　网络上内容爆炸，宣推中要在内容上和形式上致胜，对平台而言并不容易。而优质内容是UC的优势，此次UC议站恰好把握住了平台与节目的契合点，在内容上独辟蹊径，对持续挖掘粉丝价值而言，有事半功倍的效果。

　　整合传播最大化：一站式传播，拉长长尾效应

　　有了内容和形式，就能完成对IP的宣推吗?答案显而易见，还需要精准分发和海量推广曝光，争夺粉丝流量，完成内容从生产、分发到推广的宣推全过程。当下，在各大内容平台纷纷加入宣推大战中，有实力的平台皆在搭建宣推生态闭环，助力IP传播效果最大化。

　　值得注意的是，UC是一个内容平台，也是内容分发渠道。自大鱼号升级后，UC、优酷、土豆后台融合落地，实现一键分发，阿里大文娱资源得到进一步整合，于UC在IP宣推中大有裨益。有此背景，UC在快男的宣推中，从构建UC议站输出内容，到大数据技术实现精准分发，再到整合阿里系资源进行海量流量曝光，可以说UC在传播节奏上，促成了传播闭环，一定程度上拉长了长尾效应，使有效传播最大化。

　　(UC议站截图)

　　其实，IP宣推，最终看的还是综合实力。据悉，近来热播的《我们的三生三世十里桃花》《军师联盟》《我们的少年时代》《火星情报局》等剧综中，皆有UC介入宣发的身影。纵观以上剧综的热播程度，UC经过多次探索尝试，或具备了一定的宣推能力。

　　(UC明星专版)

　　据此前报道，UC已进入资讯APP第一梯队，这或许印证了UC在内容布局上具备一定的能力。如今，面临内容消费升级、内容爆款层出、内容营销变革升级等复杂现象，在这样的时代下，IP营销更需要打造优质内容，打通整个产业链，实现IP、平台、用户的共赢。