医药广告哪家强？解读《青云志》的花式广告植入

　　在人们的印象中，医药行业向来都是谨慎、沉稳的形象，因此传统药品广告的推广形式也稍显单一。于是，个别医药品牌开始寻求突破口，遂将希望的种子洒向了影视剧植入的肥沃土壤。

　　对于现代剧中的药品植入，观众们已经见怪不怪了，植入的效果也在慢慢弱化，但是若要将药品植入到与年代不符的古装剧中，很有可能摇身一变成为“喧宾夺主”的一大亮点。

　　高端如电影，平民如网剧，处处可见广告的身影。

　　今年年初爆火的网剧《太子妃升职记》对于“金戈”的宣传，可谓是无所畏惧，启用剧中角色拍摄恶搞式广告不说，还在剧情里频频现身，又因其特殊的功效，让人印象深刻。

　　还有堪称经典之作的宫斗剧《甄嬛传》中的东阿阿胶，犹如一味神药，感染风寒、高热不退、安抚惊吓、安胎保胎、连催产药用的都是它，这一次植入也大获好评。

　　在大荧幕上，星爷的电影《功夫》里也植入了百草堂凉茶、和兴白花油、十云丹、茉莉霜雪花膏、京都念慈庵、马百良药业等多个药品广告，但只是简单地在背景布置上动了手脚。

　　医药行业的刻板印象与穿越植入的行为形成了强烈地反差，但是目前古装剧植入的水平参差不齐，模式也尚未成熟。在暑期档强势霸屏的《青云志》中，就有999医药产品的植入，凭借着新颖的植入手段，将剧中的元素、人物与产品紧密结合，达到了非同凡响的传播效果。

　　突破局限，从产品入手

　　药品始终属于“特殊商品”，在短时间内脱下帽子的可能性极小，且国家对药品宣传和传播的管控也越来越严格，所以药品商绝不可盲目地加入到“植入大军”的队列中去，应该先根据自身产品的特质来判断是否适合植入。

　　比如《青云志》中的999感冒灵，三九胃泰和天和骨通贴膏，都属于非处方药，是无需医生的指导，可以自行购买的药物，既避免了对观众的误导，又具备了更有力的正向宣传效果。

　　强调质量，不一味附和

　　众所周知，药品的本质在于质量和疗效，如果脱离了这一点，植入时夸得天花乱坠也无济于事。有些药品为了植入，甚至不顾产品与背景、剧情脱节，这种忽视观众智商的做法，容易遭到观众的愤怒和抵触。

　　在《青云志》中出现的三个不同的产品，都达到了强调特定疗效和契合相应剧情的要求。

　　风寒药方——“999藏头诗”

　　修仙中人必备跌打药——天和骨通贴膏

　　专治各种“胃不服”——胃泰灵药

　　做到以上两点的999俨然已经从一个专业医药品牌晋升为了专业广告主，选择植入仙侠剧《青云志》这步棋走得是又险又妙，就目前来看，大众对于剧中的植入模式颇为认可，甚至还有人呼吁其他的品牌向999学习，凭借着良好的口碑，999已经奠定了在医药界广告植入的标杆地位。

　　未来，药品广告和影视剧行业的发展会更加规范，广告植入的形式也会多种多样，所以各位广告主不应囿于在电视剧片头或者片中强行插入的形式，且随着视频网站的人气持续走高，选择充值网站会员的人群也日渐庞大，大多传统的广告会被“扼杀”，无法达到理想的传播效果。而999采用的植入方式，就好比一把杀伤力极强的软剑，总能一击即中观众的痛点，观众更乐意买单，无意间还提高了大众对于品牌的好感度，所以说，999才是这次《青云志》火了之后的最大赢家。