首届代言人影响力大会厦门启幕 共筑价值共生新生态

 　　权威发布，共筑价值共生新生态

　　11月29日，由中国广告协会指导，东娱传媒主办，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会协办的首届广告代言人影响力大会在厦门盛大启幕，行业精英齐聚一堂，共探广告代言领域发展新路径。

　　中国广告协会会长张国华出席大会并发表开场致辞，深度剖析当前广告代言发展现状与未来方向。张国华会长指出，随着数字经济的快速发展，广告代言已成为连接品牌与消费者的桥梁，但其发展过程中也面临“唯流量论”主导、价值导向偏差、合规风险凸显等行业痛点，规范行业生态、推动高质量发展迫在眉睫。他强调，本次大会的召开具有里程碑式的重要意义，既是凝聚行业共识、破解发展难题的重要平台，更是引领广告代言回归价值本质、实现迭代升级的关键契机。

张国华会长致开场词

　　“广告代言的核心价值，从来不是流量的简单堆砌，而是品牌理念与公众情感的深度共鸣、商业价值与社会价值的协同共生。”张国华会长表示，未来需着力构建科学健康的广告代言发展体系，一方面要建立健全广告代言人价值评估标准，打破“流量至上”的单一评价逻辑，将品牌契合度、社会美誉度、内容创造力等多元维度纳入评估体系；另一方面要强化广告代言合规管理，规范广告代言行为边界，引导品牌、代言人、经纪机构等多方主体树立责任意识，共同抵御道德风险、法律风险，筑牢行业发展底线。

　　同时，张国华会长鼓励广告主与广告代言人基于共同的价值理念开展深度合作，通过优质内容传递品牌温度、彰显社会担当，让广告代言不仅成为商业传播的载体，更成为传递正向价值观、赋能社会发展的重要力量，助力代言行业实现可持续、高质量发展。

　　中国广告协会常务理事、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任东娱传媒董事长刘东满作为活动主办方致辞，他表示东娱经过 20 年的发展，见证行业发展与 AI 带来的内容生产传播变革。当前代言营销需科学高效，需解决代言人价值评估、合规创新合作等问题，本次大会有各方分享经验，携手推动行业规范发展。

刘东满致词

　　接下来，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏介绍了委员会核心服务内容：“委员会将围绕三大方向为行业赋能，一是开展常态化合规培训，覆盖代言合同规范、风险规避等实操课程；二是提供定制化咨询服务，为品牌匹配代言人提供数据支持与合规审查；三是建立纠纷调解机制，高效化解代言合作中的权责争议。” 张志鹏现场也表示欢迎大家对一些广告代言问题积极联系中国广告协会进行咨询。

张志鹏现场演讲

　　现场，他代表中国广告协会正式发布《广告代言人价值评估指南》（以下简称《指南》，团体标准）。该文件修订背景清晰明确：2019 年发布的首版《广告代言人商业价值评估标准》，以单一商业价值为核心导向，且制定于行业团体标准探索阶段，已难以适配当前广告市场的发展需求；随着行业持续发展，代言人主体已从传统演艺明星、运动员拓展至网红主播等多元群体，代言场景亦新增影视植入、短视频口播等创新形式，原有标准的覆盖范围存在明显不足；加之近年代言人违法失德 “暴雷” 事件频发，广告主风险防控需求持续升级，且需与 2021 年修订的《中华人民共和国广告法》相关要求做好衔接，而行业此前缺乏统一权威的评估依据，数据透明度不足。同时 在中国广告协会 “阳光代言” 理念引导下，重构广告代言人价值评估维度已势在必行。新发布的《指南》构建了 “商业价值、代言效果、社会引领性、风险评估” 四大核心指标体系，旨在为广告代言合作提供客观、统一的评估依据，推动广告行业实现健康良性发展。

张志鹏发布《广告代言人价值评估指南》

　　随后，张国华会长为中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任单位华为终端、东娱传媒、圈网互娱、微博娱乐及常务委员单位中视广经颁发证书。

授证仪式

　　大会同期，东娱传媒也重磅发布了东娱传媒《2025代言人营销白皮书》，通过解析年度行业现象、消费者行为变迁及代言营销前沿趋势，系统构建代言营销价值体系，为品牌精准选择代言人、实现价值最大化提供实战参考，助力产业链信息流通与价值转化。

夏洛特发布白皮书

　　权威阵容齐聚，共话行业新路径

　　大会期间，众多知名品牌代表登台分享实践经验，通过标杆案例剖析与前沿思路碰撞，为行业发展提供务实指引。本次代言人影响力行业大会采用的是“主论坛+圆桌对话”模式，深度覆盖行业全链路议题。本次行业大会嘉宾阵容覆盖广告营销、品牌运营、明星IP、数字科技等多领域。

　　华为终端线上采购认证部部长张珩从品牌方视角出发，系统化分享代言人科学评估体系与长期主义合作实践；全民健身教练刘畊宏以个人IP打造经验，阐释健康生活方式价值传递与品牌共创路径；微博娱乐商业化总监庞苏儿探讨文娱IP与品牌商业价值的共赢路径。

各嘉宾演讲现场

　　百度数字人创新业务部负责人吴晨霞通过罗永浩数字人直播等创新案例，展示AI技术在代言人商业化的突破性应用；袋鼠妈妈集团总裁潘美红通过自身案例讲述如何通过精准的代言人策略实现品牌破圈与增长。圆桌对话环节，LVMH集团大中华区总裁吴越、东娱传媒集团总裁刘东满等嘉宾更就全球化背景下影响力的重塑与责任展开跨界对话，实现了产业生态各环节的深度交流与思想碰撞。

圆桌论坛

　　多维议题探讨，赋能行业实践

　　下午三大论坛主题分别围绕“服装行业确定性机会”、“热搜生态场景下的明星营销价值最大化”、“明星微电影营销与品牌突围”等垂直领域展开，通过案例分享与互动问答，实现理论与实践深度融合。

　　在圆桌对话环节上，还邀请到了四位来自不同领域的领军者同台畅谈，围绕《在全球化时代，影响力的重塑、责任与未来》展开了一场深度多位的思辨，启迪行业未来。

圆桌论坛

　　以标准为基、以价值为魂，首届广告代言人影响力大会在思想碰撞中圆满落幕。从评估指南发布到实战经验分享，从合规体系构建到技术创新探索，大会为行业注入规范化、专业化发展新动能，为广告代言高质量发展写下坚实注脚。