2025演出市场|总票房616.55亿元增6.39%，6.6万人跨城上海看“大悲”

 近期，中国演出行业协会发布了2025年的演出市场相关数据。从各方面数据看，2025年的演出市场都处于增长状态。

根据中演协票务信息采集平台监测和调研测算，2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；票房收入616.55亿元，较2024年同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。

对报告要点进行一些梳理。首先，大型演出依然是重头戏。

全年五千人以上大型营业性演出3000场，与2024年同比增长12.70%；票房收入324.48亿元，同比增长9.49%；观众人数4338.58万人次，同比增长18.81%。

这波增长得益于各地政策的大力推动，热门项目在演出场所选择上更倾向于更大规模的场馆，直接提升观演人数。

报告也提到演唱会、音乐节等大型演出对地方文旅消费的拉动，据测算，2025年全国大型演出带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。

其次，2025年全国专业剧场、小剧场新空间等剧场类演出43.87万场，按可比口径与2024年相比增长7.3%。

市场化程度较高的艺术门类演出保持上升态势。以音乐剧为例，2025年全国音乐剧演出场次1.97万场，同比增长15.04%；票房收入18.07亿元，同比增长7.55%；观众人数818.59万人次，同比增长10.41%。

报告特别提到了国风音乐剧（《锦衣卫之刀与花》《大状王》《宝玉》等）与主旋律音乐剧（《寻找李二狗》《夜幕下的哈尔滨》《风声》《此生必驾》等），成为去年的热门。

其他演出类型中，喜剧类话剧如《出马》《戏台》《太白金星有点烦》等热度较高。

新舞剧如《牡丹亭》《三国志》《山止川行》等纷纷成为地域文化特色载体，而江苏大剧院的《红楼梦》、东方演艺的《只此青绿》、上海歌舞团的《永不消逝的电波》等保持市场头部。

值得一提的是，相较于大型演出带动跨城观演已是常态，如今专业剧场转型也倾向于文旅型剧院方向拓展，形成演艺新业态。

报告提到，上海大剧院上演音乐剧《悲惨世界》（被剧迷昵称“大悲”）40周年纪念版音乐会，吸引超11万人次观众，其中外地观众占比就接近60%（约6.6万人），文创衍生品总销售额近2000万元。

哈尔滨大剧院《夜幕下的哈尔滨》首演，12%的观众 “跨城追剧”，剧院还配套推出“夜哈号”游轮夜游松花江等活动；“2025年中国·哈尔滨之夏音乐会”期间，哈尔滨共接待游客4113.9万人次，其中三成游客“为音乐而来”。

小剧场近年来的新动态，是逐渐形成集群发展态势，与周围餐饮、住宿等业态形成联动；脱口秀、音乐剧、话剧等多艺术门类齐聚，在演出安排和票价定位上精准契合年轻群体的文化消费需求。

最后列举一下旅游演艺项目的数据，全年演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%，观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%，受出游经济拉动明显。

纵观去年的数据，可以获得两个关键信息：一是全年各方面数据仍保持增长状态，“演出热”已经走出所谓特殊时期红利，形成了更广泛的消费习惯和增长空间；二是未来的发展方向是文旅融合，“为一场演出奔赴一座城”成为消费新常态。

期待新的一年，演出市场还会延续这波发展势头。