鞠婧祎拍两期时尚杂志挣了2000万？封面大片背后的氪金游戏

鞠婧祎被举报涉嫌偷税漏税一事已告一段落。

然举报信中的一个细节还是让网友非常震惊：举报资料显示的鞠婧祎2024年6月至12月的收入明细中，拍摄《Wonderland中文版》和《OK!精彩》两本时尚杂志封面的收入分别是1100万和900万。一期杂志封面的拍摄时长不过一天，也就是说，鞠婧祎拍两天杂志的总收入高达2000万！比她花几个月时间拍摄电视剧《月鳞绮纪》的1600万片酬还要高400万。

明星挣钱已经容易到这个程度了吗？

首先需要厘清一个核心问题：举报材料中提及的“1100万”和“900万”这两个数据，真的是鞠婧祎拍摄这两本时尚杂志封面所获得的直接收入吗？参考此前鞠婧祎拍摄时尚杂志后各方发布的销量战报，可以得到这样一个表格：

对比可见，“1100万”和“900万”这两个数据是指鞠婧祎登封的当期杂志在24小时内的总销售额，杂志总销售额并不等同于艺人的个人收入。

当下时尚杂志与艺人的合作模式中，流量艺人参与杂志拍摄，并非仅收取妆发费或劳务费，而是会与杂志约定分成比例，按杂志最终销售额抽取佣金，每位艺人的分成比例各不相同（据透露，根据咖位可达30%-80%）。

传统模式下，时尚大刊的拍摄成本通常由服装、珠宝、腕表、彩妆等品牌承担，杂志则邀请品牌代言人、大使或品牌期望合作的艺人穿戴品牌单品出镜。例如，舒淇最新出镜的《V中文版》三周年刊和《Numero中文版》2026春季刊封面均由卡地亚买单，舒淇也刚刚官宣成为卡地亚全球品牌大使。

随着电子刊的兴起，一些预算有限的刊物则采取“曲线救国”模式：一期封面会与多个品牌合作，各品牌支付一定植入费用，艺人穿戴多个品牌单品出镜，杂志会向品牌方返回高清图片和视频用于其社交媒体宣发推广。

然而，鞠婧祎此次事件揭示了时尚杂志圈另一种截然不同的获利链条： 即“流量艺人登封→杂志社销售→粉丝购买→艺人按销量额分成”， “艺人粉丝量越大→杂志销量越多→销售额越高→艺人收益越高”。其本质是通过粉丝购买偶像登封的杂志来为艺人和杂志创造经济收益，可谓以“拍杂志”为名，行“让粉丝氪金”之实。

近期一些令人咋舌的杂志销售纪录：

这“日进斗金”的神话背后，实则是时尚圈、娱乐圈与粉丝圈共同编织的一张“氪金”网络。杂志方与粉丝群体共同营造“氪金氛围”，通过预售额、第1分钟/第1小时销售额、24小时销售额、突破千万等各维度数据排行榜，刺激粉丝为支持偶像、比拼“对家”而疯狂购买、集资冲榜，进而彰显自家偶像的号召力和商业价值。

为提升客单价，部分杂志会推出多个封面版本、搭配多种随机小卡，粉丝为集齐全套，往往需重复购买。

相比之下，杂志的实用性极低。购买代言产品至少可以使用，购买演唱会门票能亲眼见到偶像，而重复购买杂志，除了“垫桌脚”“盖泡面”外，几乎别无他用。

粉丝圈甚至衍生出一种名为“不运回”的冲量模式：粉丝付款后，仅选择邮寄含实体杂志、小卡、海报的收藏版本，普通版本则放弃邮寄，将本应支付的邮费转化为额外的购买费用，从而用同等金额冲抵更多销量。对于“不运回”的杂志，甚至还有专门的投放服务：

此外，为拉高数据，还可能产生虚报数据、平台显示异常、私下修改销量等灰色操作。一旦数据“注水”成为公开秘密或艺人的主要标签，将损害艺人及其合作品牌的公信力。

为杜绝拍杂志“氪金”怪现象，不少头部超大流量艺人都会采取限时、限量、不显示销量的做法。

易烊千玺出镜的《伊周Fantastic Man》创刊号，在2025年11月24日中午12:00开启限时3小时预售。

肖战坐镇的《ELLE》2026开年刊，在2025年12月26日10:05-11:05限时1小时预售，且无周边纯杂志，官方也未公开实时销量数据。

王一博登封的《T Magazine》中文版2025年闭年刊，限量5万册。

限时限量模式虽是纠偏尝试，但也可能催生新问题，尤其当杂志秒售罄或下架后，恐将在二手市场出现高价溢价交易。

以上现象像一面棱镜，折射出当下时尚、娱乐工业中一种扭曲的“价值变现”模式。当拍摄杂志封面从一种专业合作与时尚表达，异化为粉丝经济的直接提款机，其背后是整个产业链对数据、金额的盲目追逐。天文数字般的销售额，表面上彰显了偶像的“商业价值”，实则透支了粉丝的热情与信任，并将行业评价体系引向唯数据论的窄路。无论杂志、艺人还是品牌，若长期沉迷于此种“氪金”游戏，终将损害内容的本质与行业的健康生态。

让时尚回归审美，让支持回归理性，让价值真正建立在作品而非虚火之上，才是根本。