《百花杀》《灿如繁星》等都是“A级剧”？“降级挽尊”成饭圈营销新话术

 伴随着多部头部偶像剧开播，暑期档剧集竞争逐渐白热化。

其中表现相对较好的是《百花杀》，在云合热播榜连续多日领跑，市占率最高达到16.2%，站内热度峰值破27500，角色热度、云包场、短视频二创等细分数据均稳居同期前列。

但也需要看到，该剧还并未带动大盘提升。近期单日大盘一直停滞在1.4亿的超低水位，让该剧在取得如此优势的情况下，日播放量预估仅有2000多万，距离破圈或成为爆款都还有相当距离。

这也意味着，在《百花杀》之下的《雀骨》《野狗骨头》《灿如繁星》等剧在内，都很难达到超预期的播出效果。在这种情况下，行业的相关讨论近两天正迎来一次拐弯。

大量粉丝账号统一口径，将剧集定义为“A级低成本剧集”，淡化头部流量艺人出演、平台的高额制作预算、推广资源等要素，强调是“一个人把这部剧拉到了现在的成绩”。

而且不只是播出排行靠后的剧集，甚至不只是近期这几部剧，今年以来已经有很多类似的操作，播前宣传S+头部大制作、顶级IP、亿级投资；播后数据不及预期便集体下调剧集定级，用“A级剧”重塑叙事，最终将剧集所有表现绑定单一主演实绩。

这套“否认S+、自封A级”的“降级挽尊”话术，正在成为当下饭圈标准化的流量保护策略。而想要厘清这场定级争议，首先要区分行业内三套定级标准。

第一类是立项定级，决定项目前期预算以及宣发资源配额等，依据包含制作成本、主演商业量级、IP规格、主创班底等硬性指标，比如S+级单集成本普遍在800万以上，并会从前期开始匹配宣传资源。

这一评级也是外界认定剧集体量的普遍口径。针对这些项目，平台在开播后还一般会匹配平台首页固屏、开屏弹窗、推荐位以及新增的99999追剧卡等S+专属站内资源，也是观众分析剧集体量的重要指标。

而按照一般经验，有头部艺人出演的项目一般都比较容易拿到S+级，尤其是古装剧基本都能达到评级。由此判断，至少近期的四部剧最低评级也在S级以上。

其余两类定级标准，第二类是宣传资源定级，属于平台动态调整的弹性标准，不改变项目立项底子；第三类是播后分账定级，用于平台与制片方结算收益，独播买断的S+项目也不适用这套规则。

说清楚三类概念其实很容易理解，尽管行业出于某些原因不会公开剧集立项定级，但具体的体量可以大略估算甚至是有依据可分析的。而粉丝们实则是利用行业内外的信息不透明，以“降级”话术构建了一套挽尊逻辑。

其底层逻辑，在于行业对于剧集业绩考核的标准在于达到预期，即A级剧播出A级数据即可过关，而S+剧集一般认为至少要有热播期集均2000万、站内稳定28000/9500热度值，并对拉新、商业表现有要求。

而粉丝通过“降级”的低预期参照系，意在对外营造一种自家艺人已经完成KPI的印象，尽可能弱化剧集热度不足的影响；即使不能扭转外部认知，也能在粉圈内部凝聚数据动力，持续驱动云包场、短视频二创、榜单冲量等数据操作，维持剧集短期热度泡沫。

这种话术出现的根本原因，显然是近年来的行业下行趋势。

2026年上半年，全市场仅两部偶像剧集均播放突破3000万，头部剧集普遍遇冷，平台大幅缩减独播采购预算，资本收缩、开机项目锐减，整个产业链从上到下都陷入“无爆款”的业绩焦虑。

而行业自上而下的业绩压力层层传导，最终全部落地至粉丝圈层，形成粉圈数据的内卷循环。而如此乱象，或许会进一步加剧行业内的数据不透明问题，持续形成“粉丝自嗨、路人无感”的割裂，透支普通观众行业的信任和好感。

“降级挽尊”话术的出现，只是当下剧集市场数据焦虑的缩影。当行业渴求爆款、却又不能稳定产出热门作品时，类似话术或将持续成为饭圈标配。