张凌赫代言淘宝闪购，国民级平台看中的不只是一张脸

 《逐玉》收官三个多月后，张凌赫的商业版图仍在扩张。

7月15日，淘宝闪购正式官宣张凌赫为代言人，与此同时，新代言阿维塔也在预热中。一个电商巨头的即时零售业务，一个智能汽车新贵，两个国民级巨头同时将目光投向同一个人。

从“待爆”到“已爆”，再到如今商业价值的全面兑现，张凌赫正在向市场证明，真正的爆款作品，能给演员带来的远不止三个月的热度。

一部爆剧重塑商业版图

2026年开年，张凌赫在品牌端的标签还是“待爆”。

彼时他已手握《苍兰诀》《宁安如梦》《云之羽》等热播剧积累的粉丝基础，但在商业价值的天花板上，始终差一口气，行业内把他归入“待爆帝”梯队，有潜力，但尚未兑现。

《逐玉》的爆发改变了一切，一部剧集齐了收视、播放、热度三榜冠军，在近年来的古偶市场中并不多见。

而这部剧为张凌赫带来的，不止是33亿流量和破纪录的热度数字，更是一张通往高端商务市场的通行证。

华帝厨电、PUMA、伊利金典、全棉时代等多个品牌先后官宣张凌赫为品牌代言人，陌森眼镜在官宣后24小时内，更是创造了约1380万的销售业绩。

但这只是上半场。

进入下半年，张凌赫的商务节奏非但没有放缓，反而在加速，接连预热的阿维塔全球品牌代言人和淘宝闪购代言，标志着他的商务版图进入了新阶段。

阿维塔宣布将于7月17日正式揭晓全球品牌代言人身份，张凌赫此次的头衔覆盖了全系列全品牌全球范围。

值得一提的是，阿维塔上一任全球代言人为梁朝伟，接棒华语影坛的男神，本身就是品牌对张凌赫商业价值的一次重估。

淘宝闪购则是国民级电商平台的代言，这意味着他的商业影响力已经从粉丝圈层渗透到了大众消费层面。

截至目前，张凌赫的代言版图已经横跨顶奢、运动潮流、科技数码、快消、车企等全品类，成为了同代小生中的佼佼者。

更值得追问的是，一部剧的红利为何能在收官数月后依然保持如此强劲的释放动能？

品牌为什么选他？

头部品牌的代言人选择，从来不是追热点，而是一场精密的风险收益计算。

张凌赫身上难以被复制的特质，恰好踩中了当下品牌营销的几个核心痛点。

一是不可替代的“硬件”，用现在的流行网络用语来说，天资是一种很残忍的东西。

190cm的身高、柔和内敛的五官线条、干净舒展的气质，在硬朗型男和精致花美男之间，张凌赫找到了一个极其稀缺的中间地带。

他既能驾驭GUCCI的叛逆与张扬，也能承载宝格丽的奢华与克制，更能接住PUMA的清爽与少年感，这种可塑性在当下的演艺圈是极其稀缺的。

二是作品积累的人气，外形是入场券，但真正让品牌放心押注的是作品。

2023年，《宁安如梦》在爱奇艺热度破万；2024年，《度华年》在优酷热度破万；2026年，《逐玉》在爱奇艺与腾讯视频双平台同步破万，张凌赫成为95后男演员中首位实现爱奇艺、优酷、腾讯三大平台均有主演剧集热度破万的艺人。

三平台破万意味着什么？意味着张凌赫的流量，是被爱奇艺、优酷、腾讯三个用户画像完全不同的平台的观众用真实的播放数据投票投了出来，品牌押注的是一个经过三重市场验证的“扛剧生”，而非三个月就换一茬的脉冲式流量。

三是95生赛道的不可替代性。

2026年的95生赛道，表面上看是神仙打架，实际上每个人的生态位已经越来越清晰。

王一博以30+代言稳居商业价值榜首，但2026年他长期无新剧上线，商业底盘更多依赖过往积累而非当下作品输出；老牌流量王俊凯虽然不缺国民度，2026年刚拿下劲仔食品、菲拉格慕香水等多个新商务，但近期没有优质作品输出，整体发展趋于稳健；宋威龙与张凌赫的路径最为接近，两人并称为浓颜系两大不可绕过的标杆，但他的商业转化节奏相对较慢，

在95生这条最拥挤的赛道上，有人拼数量、有人拼深度、有人拼国民认知度，但张凌赫更像是一个六边形选手，作品、外形、人气都不缺，这种稳定性是非常稀缺的。

作品是最好的杠杆

张凌赫的商业价值跃迁，本质上是一个关于作品杠杆的故事。

在《逐玉》之前，他已经有足够的粉丝基础和话题度，但商业价值的天花板始终没有被彻底打破，品牌对“待爆”艺人的态度永远是谨慎的，因为有潜力不等于能兑现。

而《逐玉》的大爆，恰恰帮他完成了从潜力到兑现的关键一跃，他用一部作品证明了自己具备稳定输出优质作品和曝光的能力，而这种能力正是品牌愿意为之付出高溢价的底层信任。

这不是孤例。

一个旧角色被重新翻出来讨论，就能让一个演员的商业价值“躺赢”式爆发，这背后的逻辑与张凌赫如出一辙，作品是一切商业价值的原点。

没有《逐玉》的数十亿播放量，就没有张凌赫的20个代言；没有项羽这个角色的重新被看见，就没有何润东的零成本翻红。

再往前看，2026年内娱男星代言数据中，王一博以32个代言领跑，檀健次、丁禹兮、肖战人均20+代言，这些头部艺人都有至少一部以上的爆款作品作为商业价值的“锚点”。

这些案例共同指向一个朴素的商业真理：演员的商业价值，最终还是要靠作品来锚定。

流量可以买，热搜可以刷，数据可以注水，但一部真正的大爆剧带来的国民度、讨论度和情感连接，是任何营销手段都无法替代的硬通货。

张凌赫的案例之所以值得探讨，不仅因为他红了，更因为他用一部作品彻底撕掉了待爆的标签，完成了从流量候选到品牌门面的价值跃迁。

而他的新作《这一秒过火》也即将播出，如果下一部作品能延续《逐玉》的势头，商业价值还将再上一个台阶。

在注意力极度碎片化的时代，一部好作品依然是演员最硬的通货。张凌赫用《逐玉》撬动了商业价值的跃迁，而下一个能用作品撬动同样杠杆的人正在路上。