再度抢占蓬松护发心智高地，Off&Relax向居家SPA体验突围

 　　近日，亚洲头皮整全愈养专家Off&Relax重磅官宣，国民级演员张柏芝成为其蓬松大使。同期，Off&Relax上新“蓬松SPA云朵粉”和“蓬松SPA护发液”，与王牌单品蓬松零压瓶洗发水配合，进阶完善其蓬松系列产品矩阵，并首次把专业SPA级养护标准落地至居家场景，重塑居家洗发新标准。

　　此次携手，双方以“自在蓬松，自成一派”为内核，深度诠释了该系列“亚洲项目级SPA蓬松”的定位，并将“蓬松”理念进一步延伸至长期滋养和由发至心的整全愈养哲学，为Off&Relax注入了更具温度的生命力。

　　01. 官宣品牌大使张柏芝   以自然松弛诠释产品理念

　　作为国际知名的实力演员，张柏芝始终以浓密蓬松的发量成为大众心中“护发天花板”和“港风女神”的代名词，在不同角色间持续蜕变，始终以专业姿态沉淀自我，以从容心态滋养身心，历经时光仍自带松弛与光彩的女性魅力。这与Off&Relax秉持的「从头皮至身心整全愈养」的品牌理念高度契合。

　　02. 三步递进搭建科学蓬松体系   构建居家护理新闭环

　　Off&Relax蓬松家族系列的升级路径，是有迹可循的。

　　在蓬松家族系列诞生之初，Off&Relax先于2020年推出蓬松洗发水1.0，实现全网热销10w+瓶、复购率25%+的亮眼成绩，为品牌奠定了坚实口碑基础。迭代推出的2.0版本则进一步强化其专业属性，以Si-Fi离子蓬松术专利突破传统蓬松洗发水功效瓶颈，实现真正发丝蓬松头顶不塌，进一步确立了行业蓬松洗护的标杆地位。

　　在既有市场口碑与大众认知的基础上，Off&Relax想要进一步锚定蓬松洗护的心智高地，就必须在功效深度与体验精度上持续精进，这便是此次迭新蓬松家族系列产品的迭代核心逻辑。

　　相关负责人表示，此次迭代首先基于现有市场的洞察，即市面上的产品多存在维度单一、不成体系的问题，消费者往往需要自行组合不同品牌、不同功效的单品，以求解决“细软塌”、高颅顶需求，却依然难以获得连贯、高效的整全养护体验。

　　因此，Off&Relax蓬松家族的升级思路并非简单增加SKU，而是构建一套逻辑自洽、步骤完整的居家SPA级护理方案，即遵循“头皮深澈清洁 + 发根力学支撑 + 全发奢宠养护”的三步递进核心研发逻辑，从头皮环境稳态到发根立体支撑再到发丝蓬松莹润，实现由根至发的全链路科学蓬松体系。

　　在此逻辑下，此次全新推出的“SPA云朵粉”与“SPA护发液”两款新品，扮演着关键补位与推动系列进阶的角色，使得Off&Relax的产品体验，形成洗、护、深度清洁、长效养护的完整闭环，不仅补齐了产品功效链条，更在五感体验上延续并升级了品牌的脑神经特调香氛，强化了“居家SPA级”护理的仪式感与心智认知。

　　在消费需求普遍未能得到满足、市场相对空白的前提下，Off&Relax率先完成从功能满足到心智占领的跃迁，本质是对居家洗发护理标准的重新定义，能够为其赢得更广阔的增长空间与用户忠诚度，也为行业树立了从单一功效向系统化解决方案演进的新范式。

　　03. 以颠覆性新品精准卡位消费需求  实现健康蓬松+SPA级体验

　　从产品体系的协同逻辑来看，Off&Relax全新蓬松家族每款单品均按“三步递进”逻辑精准卡位。

　　首先是定位头皮深澈清洁、协同加乘蓬松的“SPA云朵粉”。该产品将头疗SPA中的碳酸泉浸浴原理落地日化场景，能够与洗发水协同反应瞬间生成亿万级微碳酸气泡，凭借碳酸分子渗透力及“玻尔效应”推动头皮毛细血管微循环，以软酸性特质中和发丝酸碱值，同步实现深层清洁与发丝柔顺。

　　同时，SPA云朵粉中添加的咖啡因与生育酚烟酸脂，能够扩张头皮毛细血管、促进血液循环，提升发丝增粗蓬松的功效表达，大溪地黑珍珠多肽则进一步奢护头皮，带来更细腻的滋养体验。

　　这一套差异化机理作用路径，将护理视角从单纯的发丝前置到了更根本的头皮生态环境，从源头为秀发的蓬松活力打下坚实基础：第三方检测报告显示，与单用洗发水相比，该产品可使发根支撑力提升2.08倍，发丝蓬松力增强1.54倍，发丝蓬松效能可见一斑。

　　再看“蓬松零压瓶”，其机理关键在于以发芯、发根、发束三向支点构建起的“三点蓬松科技”。即以Si-Fi专利成分组修护发芯中断裂的氢键，增粗发丝提升强韧性，向内丰盈发丝；以比传统阳离子小20倍的超微阳离子聚合物中和发丝上的负电荷，外扩发束面积；同时特别添加精粹绿茶多酚，以其4倍于维生素E的抗氧化能力减少油脂堆积造成的扁塌，保持发根持久挺立。

　　此外，蓬松零压瓶中还独创Eucal-2头皮专研舒缓技术，能够有效刺激内啡肽合成，搭配晨雾百花香氛，让每一次洗发都是SPA级舒压体验。

　　最后是“SPA护发液”，作为三步闭环的收束环节，该产品对传统护发产品进行了颠覆性重构，能够在清爽不黏腻的水状质地基础上，实现全头覆盖式滋养，呵护头皮顺养发丝。

　　为何称其为颠覆性单品？因其摒弃了传统护发素依赖硅油沉积的封闭式修护逻辑，从根本上规避了传统产品可能导致发根扁塌、油腻的弊端，且无需避开头皮使用，真正实现“头皮+发丝”双轨同护。

　　其采取的“三明治SPA灌养结构”，以微米级小分子玻尿酸为基底，注入发丝空洞实现发芯水油自平衡；中层搭载豌豆籽多肽，为发丝补充角蛋白，恢复毛发强度；表层覆以抗冲洗玻尿酸，以电荷吸附闭合发丝毛鳞片，养护不增重。数据显示，使用SPA护发液后，发丝水光感提升93.3%、协同持续控油提升97.7%，能够实现72小时的头顶抗扁塌效果。

　　而在产品包装上，SPA护发液推出了独家瀑布浴包装设计，配备有梳齿式按摩头，将日常护发过程转化为一场舒缓的头皮按摩与感官享受，切实提升“SPA级”体验感。

　　04. 开设线下慢闪承载SPA级新品体验   推出《指南》打破场景壁垒

　　从上文可以看到，聚焦“自在蓬松，自成一派”这一理念，Off&Relax已通过明星代言及自闭环产品矩阵，成功实现了概念触达与用户心智的深度占位，构建起产品技术的壁垒与信任背书。然而，其试图打破居家洗护和线下实体专业沙龙级SPA边界，进一步提升品牌体验纵深感与场景延展力的野心，还需要更立体的沉浸式体验支撑。

　　为此，Off&Relax以蓬松系列全新上市为契机，在上海市最负盛名的CITYWALK街区——愚园路上，焕新了品牌线下慢闪空间“水境愈所”的限时蓬松主题。这里并非传统意义上的快闪店，而是集品牌文化传达、全系列产品深度体验、以及专业级SPA、明星造型沙龙服务于一体的复合场域。消费者可沉浸式体验到蓬松系列头皮 SPA 护理服务，在奢感氛围中深度感知新品功效，解锁品牌整全愈养理念。

　　更为精妙的是，Off&Relax并未让这份高端体验止步于限时空间，品牌联合国际五星级酒店水疗顾问，共创了“头皮水浴瀑布SPA居家5步指南”，将顶级专业标准转化为可居家复刻的简易流程，完成了从线下到居家的完美商业与体验闭环。这正是Off&Relax对“SPA级高定养护，重塑居家洗发新标”最有力的实践。（内容引用东耳文传）