阿里鱼发布多项年度计划，覆盖IP矩阵、IP授权、IP体验等多个维度

　　7月14日，阿里鱼在上海成功举行2026年度IP合作盛典。本次大会以"十年鱼你 热爱不变"为主题，Spiralcute总裁兼首席执行官森岛太郎、NBC环球大中华区时尚和家居及电商业务高级总监张颖、株式会社双叶社海外版权事业部部长兼上海双叶社品牌管理有限公司董事长宫泽震、小学馆集英社制作股份有限公司（简称 ShoPro）执行役员高澤邦仁、宝可梦授权事业总监刘宝平、东阳花儿影视文化有限公司衍生业务负责人潘星、央拓集团文创版权中心版权总监张亮等版权方代表，以及淘宝天猫潮玩行业总经理摧城等平台方嘉宾悉数出席，与被授权商和合作伙伴齐聚一堂。围绕IP授权与IP体验两大业务板块，阿里鱼发布了2026-2027年度规划。大会现场还重磅发布了阿里鱼联合天猫多一种生活提案、天猫TMIC、INTUIVIA共同出品的《2026 IP联名营销白皮书——新世代情绪消费洞察》。

　　从左至右：刘宝平女士、高澤邦仁先生、宫泽震先生、森岛太郎先生、江旭恒女士、张颖女士、潘星先生、张亮先生。

　　从线上购买到线下体验，IP市场百花齐放

　　《2026 IP联名营销白皮书》（下称“白皮书”）首次系统披露了中国IP消费市场的全景数据。阿里鱼总裁江旭恒在开场演讲中，以阿里鱼过往服务成果和白皮书为线索，从市场格局、消费驱动力、人群画像到IP消费城市版图等角度，全面解读了当前IP市场的关键变化。

　　中国IP市场整体规模已达1798亿元，同比增长11%，品类持续丰富、来源日益多元、消费者加速扩容，市场进入百花齐放的新阶段。淘宝天猫潮玩行业总经理摧城分享的数据进一步印证了这一趋势：IP市场正从二次元向更广泛的兴趣圈层扩展；618期间，艺人、综艺等泛娱乐IP销量同比翻倍，非ACGN类占比首次突破50%，中国本土IP已成为拉动市场增长的核心力量，女性消费者在消费人数、客单价、单量上均实现双位数增长。

　　白皮书首次发布“最具淘天IP商业价值TOP20榜单”，Hello Kitty、吉伊卡哇、蜡笔小新等经典IP悉数上榜，印证了头部IP在商业转化上的确定性优势；“最具社媒影响力TOP20榜单”同时显示，多个运营超过十年的IP凭借持续的内容创新与粉丝互动，依然维持着高位的讨论热度与二创活力。值得关注的是，游戏类IP同比增长36%，成为增速最快的品类。

　　在品类渗透层面，2025年淘天平台已有十个品类通过IP联名实现亿级销售额。其中，模玩、动漫周边、娃圈三坑和桌游赛道年销售额100-200亿元，玩具、童车、积木模型以及童装亲子装均达到50亿-100亿规模。在通过IP联名实现高增长的类目当中，自行车骑行装备同比增长超过一倍，数码相机和摄像机增长超过60%，童装亲子装增长超过50%。IP联名正在向着生活方式全面渗透。

　　白皮书发现，IP消费者可划分为四种画像——占57%的"深度沉浸者"（18至30岁二次元资深粉，年IP消费力约5,000元，80%既买官谷又买联名）、占23%的"情怀收藏家"（30岁以上成熟职场人，偏好卡牌与手办，追求文化深度与收藏价值）、占12%的"潮流显眼包"（社交驱动、颜值优先，深度依赖社媒种草）以及占8%的"次元观光客"（实用导向、低频低客单）。针对四大人群，白皮书从用户偏好品类、喜欢的周边形式及联名互动形式等维度提供了人群运营指南，供联名商家参考。

　　与此同时，IP消费的城市版图正在重绘。除上海、北京、深圳、广州四大核心城市外，成都、重庆、杭州、武汉等城市凭借高增速的IP消费力和各具特色的IP消费文化正在崛起。

　　基于人群洞察和市场洞察，江旭恒认为未来IP2C的关键在于线下IP体验的打造和渠道生态的打通。阿里鱼IP2B2C能力也将从线下零售体验、线下演出体验、线上潮玩渠道运营三方面，从设计支持到监修提效，从营销造势到活动落地全链路推动IP业态升级。

　　从IP到消费者，构建丰富的C端体验生态

　　在IP体验业务板块，阿里鱼品牌零售业务副总经理、软线行业授权总监张天宇分享了阿里鱼在IP零售体验和IP演出业务上的战略布局与实践成果。在线上，阿里鱼已构建起覆盖吉伊卡哇、猫福珊迪、TOPPS、D.Desirable等10余个IP旗舰店的线上矩阵，年GMV突破10亿元，形成了从供应链全托管、产品宣发与库存管理到私域粉丝沉淀的完整运营能力。

　　在线下，自2025年5月起，阿里鱼推动吉伊卡哇快闪店先后落地广州太古汇、上海百联ZX、成都IFS、三亚免税、杭州湖滨in77等核心城市地标，以魔法吉伊卡哇、寿司、吉伊卡哇X三丽鸥家族、Baby等不同主题持续制造话题，收获当地及周边区域粉丝的欢迎。通过多场线下快闪的实践验证，阿里鱼联合吉伊卡哇随后在上海、杭州等地正式开出官方旗舰店，销售成绩和网络声量斐然。今年7月，吉伊卡哇南京旗舰店也将在南京新百正式开业，与此同时，厦门、沈阳等主题快闪店也在如火如荼地营业中，呈现多点开花的格局。

　　在IP演艺方面，近年来，阿里鱼联合版权方开发不同的演出内容，覆盖IP主题演唱会、IP音乐剧、沉浸式戏剧、IP嘉年华等多维度内容。阿里鱼曾多次主办三丽鸥嗨翻节、宝可梦跑等活动，8月8日，阿里鱼和大麦演出主办的“隐秘音轨·三周年纪念演唱会”将在上海隆重举办，为粉丝带来精彩的音乐内容和限定场贩。

　　IP矩阵+IP图库+IP营销多维支持，激活品牌授权业务增长

　　在IP授权业务板块，大会从IP矩阵、图库设计、市场营销三个维度，展示了阿里鱼IP2B板块的系统能力。

　　阿里鱼的IP矩阵已覆盖游戏动漫、影视综艺、文博艺术、潮流文创等全类型。阿里鱼IP业务负责人郭颖颖现场分享了阿里鱼旗下最新IP阵容，并公布了未来三年内的IP核心动向。

　　宝可梦今年迎来游戏诞生30周年，举办了丰富的庆祝活动。今年4-5月，宝可梦携手上海国际花卉节落地"宝可梦花径漫游"春日主题活动，线下参与人次突破20万。截至今年7月，宝可梦已在全国开设20家官方道馆，道馆不仅是粉丝和卡牌玩家线下交流的核心阵地，也为合作商家提供了重要的零售渠道。

　　环球影业与阿里鱼合作已进入第六年，小黄人系列全球累计票房已超26亿美元，值得一提的是《小黄人与大怪兽》已在7月3日正式上映；《驯龙高手》真人版第二部预计明年6月上映，经典IP《怪物史瑞克》也将于2027年重磅回归。

　　蜡笔小新去年迎来漫画连载35周年，在阿里鱼与上海双叶社的共同努力下，双方举办了多种形式的庆祝活动，包括和其他IP的跨界联动。如去年5月阿里鱼和双叶社主办的蜡笔小新漫画·动画·大电影展，以及蜡笔小新X大耳狗联名系列等。值得一提的是，7月17日，由阿里鱼联合天猫"多1种生活提案"和K11共同打造、上海双叶社提供版权的"蜡笔小新夏日运动会"在深圳K11 ECOAST正式启幕。这场为期45天（7月17日至8月31日）的大型沉浸式快闪，以"不标准就是'新'标准"为主题，首次将全新黑皮蜡笔小新形象引入国内线下场景，DJ蜡笔小新更首次以睡衣、校服两套新服装亮相表演，在深圳当地掀起打卡“狂潮”。

　　继Spiralcute旗下的吉伊卡哇、猫福珊迪、点赞鹅三大人气IP与阿里鱼达成合作后，今年起，主打法式甜宠风格的IP—— Lil ala mode和日式反差治愈IP小白虎与黑虎虾也加入了阿里鱼IP矩阵。在近两年的合作中，阿里鱼已围绕Spiralcute旗下IP开展了IP授权、零售运营、社媒运营和全域营销等全方位的合作，双方的合作关系持续深化。未来，阿里鱼将继续推动五个合作IP在中国市场的发展，将不同IP的魅力传达给中国的消费者。

　　继《乱马1/2》之后，阿里鱼新获高桥留美子老师经典作品新制TV动画《她来自烦星》（旧称《福星小子》），以及国民级热血IP《四驱兄弟》动画在中国大陆地区的独家授权，这几部经典之作也将通过后续与阿里鱼的合作，在国内推出全新的市场活动。

　　在国产IP领域，《甄嬛传》迎来开播15周年，阿里鱼旗下品牌另物赏已推出盲盒手办4.0版本，并将于下半年上线天猫官方旗舰店；央视四大名著IP也持续开展内容焕新，首部AI动画电影《西游记之大圣闹天宫》将于今年国庆档上映，第二部西游大电影预计2027年底推出，同步落地国潮音乐节、实景文旅乐园、全国主题艺术巡展等配套产业项目。

　　在市场营销板块，过去一年，阿里鱼以"事件即营销"为核心理念，打造了七场超级事件，活动宣发覆盖超200座城市、1万+媒体点位，单场活动吸引320万用户参与宣传裂变。

　　其中，吉伊卡哇天猫周年庆实现陆家嘴"水陆空"全城联动，66万人次来东方明珠打卡巨型吉伊卡哇装置；蜡笔小新漫画·动画·大电影展落地杭州湖滨in77，超10万用户在小红书平台参与讨论，实现亿级曝光；618天猫"奇境制片厂"联合阿里鱼旗下多个IP，在黄浦江畔打造巨型片场，助力IP联名款达成GMV超2600万；CNY26五福IP红包封面活动驱动320万以上用户主动参与裂变传播；D.Desirable天猫旗舰店吸引超100位KOC和KOL主动创作内容，共计10万人次参与开业活动。面向新的一年，阿里鱼将持续围绕内容种草、新品爆发、全域流量等方向，推出超20场不同主题的营销活动，实现IP与被授权商业务的双向爆发。

　　在图库内容板块，过去一年，阿里鱼为不同合作IP定制了上百套主题图库，极大地丰富了合作商家的产品开发选择。同时，阿里鱼与湖北美术学院、中央美术学院落地校企合作，开设《数字IP设计》课程，推动IP设计人才的培养与行业储备。新的一年，阿里鱼设计团队将继续围绕差异化、系列化、场景化方向，为版权方和商家提供更具市场竞争力的设计解决方案。

　　大会还举行了年度优秀合作伙伴颁奖典礼，颁发了杰出战略合作伙伴、卓越贡献合作伙伴、最佳零售运营、最佳渠道合作伙伴、优秀授权品牌、优秀联合推广品牌、杰出人气品牌、匠心品质奖、高校创新合作奖、年度众筹项目等多个奖项，覆盖了零售运营、授权产品开发、联合推广、渠道合作、设计创新等IP商业全链条。MINISO、TOPTOY、周大福、卡游动漫、布鲁可、蒙牛纯甄、徐福记、cdf中免集团、SANFU、杭州湖滨银泰in77、上海百联ZX创趣场、喜茶、KFC、奈雪的茶、王者荣耀、中央美术学院、湖北美术学院等在过去一年中表现突出的合作伙伴获得表彰。

　　江旭恒表示，"站在新十年的起点，阿里鱼将继续以IP2B2C全链路服务能力为基石，在IP授权与IP体验双轮驱动下持续突破，让品牌没有难做的授权，让所有IP都能产出粉丝热爱的商品和体验。 "