抖音自制综艺, 突破圈层, 引发热潮

 短视频平台的自制综艺从未放弃过其野心。尤其在抖音和快手等平台的实验中，围绕明星艺人的定制综艺、熟人社交关系打造的深度策划、达人互动构想以及与卫视的联动大型节目，无一不在展示着平台的创新思维。然而，尽管这些尝试在微短综和长视频综艺之间进行过多次融合，平台依旧面临着一个难题：热度和话题的发酵似乎总局限于平台内部，跨平台的传播效果远未达到预期。因此，平台如何定义自己的自制综艺道路，依然是待解的课题。

不过，随着2024年到来的转折，抖音的自制综艺迎来了破圈的突破。举个例子，《很高兴音乐会》让歌手们与盲人女孩、自闭症少年共唱，感人的合唱片段迅速在网络上传播开来，成为治愈系的代表。而《今晚好犀利》中，黄宗泽直言不讳的“难怪没请我”，以及他和前任胡杏儿的互动，让这场对话迅速引发热议，成为社交媒体的热点。此外，音综《来吧来吧来吧》中，范玮琪的自嘲与互动式的直播表现，也让这一系列节目通过明星与观众的互动进一步延伸了“梗”与话题性。这些内容不仅契合平台的用户偏好，还通过“短”和“直”两种模式最大化激发了观众的参与感，使得自制综艺逐渐焕发出新的生命力。

回顾抖音过去几年的综艺发展，实际上已经获得了一定的成果。自2021年起，抖音与浙江卫视联合推出的《为歌而赞》便开创了跨屏互动音乐综艺的新模式，随后《全力以赴的行动派》也成功吸引了观众的关注，并制作了三季。在2022年，抖音还推出了涵盖六档子节目的《百川综艺季》，形式上的创新为平台的综艺内容开辟了新天地。而在2023年，抖音持续扩展综艺内容，恋爱、亲子、旅行等题材的综艺都不断推出，其中最为突出的是明星个人IP的复兴，《棣一次四川旅行日记》和《我独自旅行》等节目更是赢得了大量粉丝的关注。抖音的自制综艺正在力求在长视频与短视频的内容差异化中找到新的突破口。

进入2024年，抖音进一步加码综艺布局，推出了全新的“新抖综”，并通过《抖音娱乐音乐白皮书》明确表示，未来将围绕五大赛道（生活、音乐、情感、语言、游戏竞技）来创作综艺内容。女性综艺成了这一系列新节目中的重点内容之一。《十分美丽》这样的女性对话节目，以及《一面之约》《她们的好时光》《宝藏的她》等节目纷纷亮相，充分体现了抖音在细分市场上的深耕。同时，《大热门来了》《奇妙通告日》《走进出色的家》等节目也拓展了短视频综艺的边界，紧扣平台的社交和互动特性，借助明星与创作者的结合，迅速提升了节目的热度。

抖音的自制综艺之所以取得如此显著的成绩，离不开两个关键的原则——“短”和“直”。在直播形式的运用上，抖音比传统长视频平台更为大胆和频繁，节目如《很高兴认识你》和《今晚好犀利》等，每期都采取直播方式，确保了与观众的持续互动。抖音的音综节目尤其展现了这一特点，其直播不修音的形式打破了传统综艺的精致感，增加了节目的即时性与真实性，进一步拉近了与观众的距离。

此外，抖音还坚持“短”的原则，单集时长大多控制在20分钟左右，满足了短视频用户的碎片化需求。即便是较为传统的长视频综艺《姐妹不打烊》，也通过每周更新多集的方式，将单集时长控制在一个合理范围，以适应观众的快速消费习惯。抖音的自制综艺通过剪辑与内容精简，让每个细节都能迅速抓住观众的注意力，从而提高了节目吸引力和持续性。

在节目的人物选择上，抖音同样紧跟时下潮流，既注重平台内创作者的参与度，也力求通过明星的热度和活人感来引爆话题。在《很高兴音乐会》中，观众看到了如乌啦啦、安秋金等创作者的身影，而《阳台栖溪地3》也邀请了多位抖音平台的百万粉丝创作者参与其中。这种模式不仅为创作者提供了曝光机会，也让节目在内容生产和传播上更具多元化。

而在明星带动方面，抖音自制综艺也展现了精准的“情怀营销”，以《艺员新训2025》和《今晚好犀利》为例，节目通过引入知名港星以及结合TVB效应，触发了观众的情感共鸣，使得节目在短期内迅速成为社交媒体的讨论焦点。明星参与不仅提升了节目质量，还为平台带来了极高的曝光度。

抖音自制综艺的成功，也离不开其商业化的成熟。近年来，平台通过多元化的赞助合作，成功吸引了大量品牌入驻。2024年推出的节目几乎每档都获得了独家冠名和多个赞助商的支持，如《因为是朋友呀2》的完美日记独家冠名、《她们的好时光》的彩棠冠名等。这些品牌赞助不仅为节目提供了强有力的资金支持，也促使平台在内容创作中加入更多商业化元素，以确保节目能够在内容和商业之间找到良好的平衡。

在品牌方的支持下，抖音自制综艺的优势愈加显现。首先，内容较轻但场景丰富，使品牌能够更便捷地植入，降低了品牌方的决策成本；其次，抖音凭借其直播电商的优势，吸引了大量美妆护肤品牌的赞助；最后，抖音的定制化内容使品牌能够参与到创作过程中，实现共创与沉淀。

然而，尽管抖音的自制综艺在多个方面取得了突破，但仍存在一些需要解决的问题。例如，直播综艺的“留存”问题，部分节目没有提供回放功能，导致观众无法随时观看，这对于某些节目来说可能影响观众的黏性。而且，热点创作的持续性也是一个值得关注的难题，虽然某些节目能够迅速引发话题，但如何保持这些话题的延续性，仍是抖音需要思考的重要问题。

总体而言，抖音的自制综艺已经成功走出了自己的特色道路，在内容的精准度与流量的匹配上找到了平衡。未来，如何通过不断创新与优化，充分发挥短视频平台的独特优势，仍是抖音需要继续探索的方向。而这一切的前提，依然是抓住合适的“人”和“生活”，以更高的情绪浓度触动观众的内心。