从全网抵制到半年九代言，王楚然的“黑红经济学”

 7月3日，九阳豆浆官宣了与王楚然的代言合作。官方文案里，“东方美”成了一个被反复提及的概念。

这看起来是一次常规的明星代言，但如果把时间轴拉长到三年，会发现一个有意思的对照：三年前，王楚然因为《我的人间烟火》被全网群嘲。

三年后，她半年内拿下九个代言，从Dior到比亚迪再到九阳豆浆，横跨奢品、汽车、3C、快消。

而九阳这个卖了二十年豆浆的传统品牌，过去两年靠“哈基米南北绿豆浆”玩梗出圈、单品日销20万单，一直想撕掉身上的刻板标签。

一个经历过口碑崩盘又重回巅峰的艺人，一家致力于转型的国民品牌。双方携手合作，也算是宿命般的相逢。

先看九阳豆浆这两年做了什么。

去年双十一，一款名为“哈基米南北绿豆浆”的产品全网火爆，销量突破了几十万大关。

一个卖了二十年豆浆的传统品牌，靠一只猫的梗闯进了年轻人的社交话题圈。

九阳豆浆内容电商总监庄琦说过一句话：“给年轻人的东西，要交给年轻人决定。”

这次九阳的官宣文案里，一直在强调东方营养和东方美的概念，而“东方美”需要一个具象的载体。

再来看看王楚然的形象，无论是她清冷含蓄的荧幕形象，还是温婉娴静的气质，都让她很符合东方美的标准。

更重要的是，这种美学不是被单一标签定义的刻板印象，而是很多元化。这种多元气质更容易与年轻人形成审美共鸣，不强调过度修饰，而是看着很舒服。

据相关数据统计，2026年Q1国内市场官宣品牌代言事件超七百起。官宣代言的节奏十分密集，但品牌反而比以往更谨慎了。

品牌不再为单纯的流量买单，而是追求确定性，品牌比过去任何时候都更关心一位代言人究竟能带来什么价值。

2026年初，王楚然扮演的“芙蓉花神”王昭君登上春晚，不到一分钟的镜头，却引发了全网轰动。

随后《成何体统》播出，一部不被看好的A级古装剧逆袭成为开年黑马，让王楚然摆脱了《我的人间烟火》的负面标签。

紧接着Dior以“零考察期直接官宣”的破格形式将她签为品牌大使。再然后比亚迪、荣耀、苏菲、阿芙接连官宣。

半年九个代言，从顶奢到国民级，横跨时尚、汽车、3C、快消。这证明她的商业价值已经通过了不同品类、不同消费层级品牌的多重验证。 

对一个需要触达最广泛大众的国民快消品牌来说，经过市场考验带来的确定性，比任何数据报告都有说服力。

2023年夏天，《我的人间烟火》热播，起初谁也没能想到，一部都市偶像剧竟会引发全网审判。

王楚然饰演的许沁被贴上“顶级恋爱脑”的标签，网友不止吐槽角色，还翻出各种路人爆料，把对角色的不满迁怒到演员身上。

那一年，行业给她的判决书几乎写好了：一个被角色反噬的演员，商业价值归零。

王楚然走出低谷的方式，和所有经历过舆论风暴的演员一样，都是靠作品说话。她没有发长文解释，没有上综艺卖惨，而是继续拍戏。

直到《成何体统》播出，她扮演的庾晚音受到不少观众喜爱，口碑有了好转。这部剧的网播量不错，甚至还登上了猫眼热榜，王楚然的演技也受到了外界认可。

紧接着积压三年的都市剧《爱情有烟火》在几乎“裸播”的情况下逆袭，热度节节攀升。

两部作品接连播出，王楚然的路人缘有所回升，过往的负面影响也在逐渐淡化。

但真正让行业重新评估她商业价值的，是Dior的操作。2026年3月，Dior将她签为品牌大使。

这样的案例相当罕见，相当于告诉整个市场，王楚然带来的价值远远高于风险。她在巴黎时装周秀场的表现，也赢来了不少网友的赞赏。

比亚迪官宣她为第三代元PLUS代言人时，她对产品十分熟悉、应答如流，就连品牌高管也赞叹不已。

周六福的官方活动中，她清雅从容的东方气质，与品牌本身的文化定位高度契合。

从春晚的芙蓉花神到Dior的东方大使，再到珠宝品牌的非遗美学推荐官，王楚然的美学形象深入人心。

九阳豆浆选择她为代言人，正是看中了她身上自带的舒展、健康的东方氛围感，契合品牌一直传递的天然健康的饮食理念。

三年前几乎要沦为商务市场的绝缘体，三年后被各大品牌争抢。资本市场的记性比想象中更长，但只要能证明自己的商业价值，过往的争议可以被翻篇。

以现在的情势来看，九阳豆浆代言对王楚然而言，不只是新增一个代言而已。

复盘她2026年的代言矩阵，有顶奢、国民级汽车、快消、珠宝等等，高端调性与国民度兼具，但缺少一个日常生活品牌。

九阳豆浆的加入，恰好补齐了这一环。豆浆是高频、刚需的日常消费品，与消费者的生活场景紧密相连。

这种合作能让她的形象下沉到普通人的早餐桌，拓宽商业触达面的同时，也增加了大众对她的日常感知。

更重要的是，它帮助王楚然完成了一次“东方美”标签的商业化沉淀。 此前的合作更多停留在形象展示层面，无非就是拍大片、走红毯、发几条动态。

但喝豆浆是日常的、重复的、有功能性的消费行为。当消费者每天早上冲一杯九阳豆浆时，品牌所宣扬的东方营养就会从一句广告语变成一种可感知的日常体验。

这种产品和内容的深度绑定，能让王楚然的东方美从形容词变成一个消费者能实际体验到的商业概念。

当下品牌代言市场的核心逻辑已经有了很大的变化，相比模糊的影响力，代言人对品牌的价值格外重要。

如果说Dior的零考察期官宣证明了王楚然的价值，那么比亚迪的国民级合作更是在这层价值上加码。

而九阳豆浆作为大众快消品牌的合作决策，往往比时尚、汽车等品类更看重代言人的长期稳定性和大众接受度。

这意味着，王楚然的商业价值已经通过了最广泛消费市场的检验。

经历了口碑翻盘以后，她已经不需要通过爆款维持热度，而是一个可持续、可预期的商业资产。

九阳豆浆和王楚然的合作，最有趣之处在于双方确实很契合。

一个是从早餐摊角落里杀出来的传统品牌，靠玩梗和产品创新重新赢得了年轻人的注意；一个是从全网嘲讽中爬出来的年轻演员，靠作品和商务矩阵重新证明了自己的商业价值。

代言市场已经不流行单纯的数据营销了，品牌方各种卷推广，希望能长久占据消费者的目光。

九阳豆浆瞄准王楚然，本质上是选了一位和品牌成长路径高度贴合的代言人，双方从低谷向上重启的经历，也是一种美好的品牌叙事。