《长安的荔枝》没成票房黑马，大鹏出问题了？

 暑期档的后半段展现出了明显的回升趋势，一些影片甚至开始预测会突破35亿票房，带来了不少的好消息。可就在三周前，最被看好的并非“南京”，而是大鹏的《长安的荔枝》。

但在《长安的荔枝》上映的第二十天，电影即将进入常规上映周期的尾声时，它的票房成绩还远未达到7亿，更别说之前预测的30亿了。这不仅让我自己尴尬，也让从电影公司到各大媒体原本对其充满信心的预测显得有些难堪。曾经短暂登顶榜单一位的《长安》，接下来的票房表现却渐渐疲软，紧接着，“预测票房”的数据不断下滑，直到新王《南京照相馆》问世。

尽管在结果面前，一切解释显得有些苍白无力，但《长安的荔枝》依旧拥有许多“爆款”的标签：无论是演员阵容、IP背景、营销策略还是故事性，都堪称标杆。如果说电影里的情节“一骑红尘”，那戏外的目标便是“一骑绝尘”。

从首映时观众的好评决定提前上映的那一刻起，大鹏就一直在为刷新自己的成绩努力，只是《煎饼侠》依然是他导演生涯中的最好成绩。尽管首映当天成功击败了姜文的《你行！你上！》，但两者之间的差距并不显著，甚至与动画电影《罗小黑2》的票房表现相差无几。真正尴尬的并不是影片本身，而是从“拯救市场”的大任转为“陪衬”的角色，反而让人更迷惑，找不出为什么失败的原因。

可能是因为“爆款”元素过于浓烈，让市场产生了些许反感。大鹏确实像个产品经理，虽然他的“才华”未必惊艳，但他的迭代优化能力却是显而易见的。他深知自己的舒适圈在“小人物”题材上，也知道《年会不能停》成功的秘密在哪。因此，拆解《长安的荔枝》的卖点时，我们能看到许多：“知名演员、各类明星跑龙套、视觉符号、IP框架、喜剧元素、讽刺内核”等等。这些元素混合在一起，反而让人不知从何下手挑毛病。若放在过去的市场环境中，很少有人会认为这部影片会与低迷的票房挂钩。

或许正是过去的“经验法则”已经失效。如今，观众不再愿意轻易为消遣而买票。那些高频的卖点和铺天盖地的宣传反而让观众产生了犹豫心理。比如电影的演员阵容虽然豪华，但如果细想一下，即使是刘德华这样的大牌明星，似乎也没有太强的票房号召力，至于“年会三人组”的噱头，更加无法作为卖点。倒是大鹏自己，似乎成了其中最具号召力的演员。

这部“年会不能停plus”的电影，在情节上也有意增加了许多元素：喜剧、情感钩子、深刻的讽刺等。虽然全覆盖了各类受众，但反而失去了精准吸引观众的能力，变成了“可看可不看”的选择。而“IP剧影并行”这种策略虽然有利也有弊，剧版《长安的荔枝》的风波，确实为电影版带来了一些优势，但IP的市场潜力依然值得怀疑，尤其是短时间内出现的许多同类作品，带来了同质化的风险。

事实上，我和许多影评人都意识到，过去的成功模式正在失效。那些曾经引发轰动的“票房公式”反而引起了排斥情绪。市场和观众的挑剔程度越来越高，那些依赖噱头的影评，已经不再能吸引观众。大家开始犹豫，甚至干脆放弃相信，毕竟，在如今“名导上秤”的大环境下，曾经的“爆款逻辑”终将迎来终结。

竞争激烈的档期既代表着激烈的较量，也意味着有机会遥不可及的领先。原本《长安的荔枝》是想成为票房榜单的冠军，但现实却被《南京照相馆》打破了这个梦想。说实话，即便没有《南京照相馆》的黑马之势，恐怕《长安的荔枝》也未必能成为高票房的宠儿，或者说，它难以从《南京照相馆》那里抢占观众。

暑期档的开局其实并不低迷。虽然海外电影的竞争未能彻底救市，但偶有亮点。遗憾的是，接下来的国产大制作未能顶住高期待的压力，纷纷翻车。大鹏所在的“后半程”，本应带来一些质变，电影公司决定提档的信心也昭示着他们的自信。然而，理想的美好却赶不上现实的困境，电影集体转向“服务受众圈”的策略，反而让《长安的荔枝》成为了“异类”。

《你行你上》有姜文的粉丝，《罗小黑2》和《浪浪山》有动画观众，甚至《戏台》都能依靠陈佩斯的光环吸引人，而《南京照相馆》更是充满了厚重感。原本应该大杀四方的《长安的荔枝》，却在策略转变中陷入了尴尬的境地，不仅未能与榜一竞争，甚至还要担心后面的影片逐渐逼近。

后半程的电影大多成品不俗，而《长安的荔枝》也没能实现完全碾压的局面，造成了它这种非现象级的票房表现。到上映第20天，《长安的荔枝》的票房成绩几乎可以定局：从“必赚”到“保本”的转变，或许也是大鹏夜晚发微博的原因之一。

在这个竞争激烈的行业中，没有人能保证“100%胜率”，即使是充足的准备也可能一击即倒。市场的魅力就在于它的不确定性，很难通过努力、资源和技巧简单预测结果。就像《煎饼侠》轻松创下票房奇迹，而《缝纫机乐队》却迅速扑街一样，大鹏的这条路注定不可能是“爽文”。

或许，就像戏中的李善德，千辛万苦送到的荔枝，最后却并未被贵妃触碰。相比《煎饼侠》后的巨大挫败，大鹏如今已经不再是初出茅庐的新人。尽管“失败常态”的经历磨去了他部分的锐气，却也换来了部分的平静。这个世界里总有一些人轻松登顶，也有些人忙碌半生却未见成绩。大鹏或许无法戴上王冠，但他在娱乐圈留下的痕迹，也是一种历程的勋章。