短剧CP的30亿密码，长剧也开始学了？

一年前，短剧行业还有一个普遍的说法：“捧剧不捧人”，然而如今这一现象显然发生了变化。短剧演员，尤其是短剧中的情侣档（CP），正在逐渐形成自己强大的号召力。

《念念有词》成为红果平台上播放量最快突破30亿的短剧，为此，红果特别在黄浦江上举办了一场盛大的邮轮庆功会。庆功会上，男女主角刘念与何聪睿共同进行直播，最高观看人数达到了4万人。在直播过程中，从接新娘、登上游轮、喷彩带，到香槟蛋糕和礼服等环节，都被CP粉丝称作“婚庆流程”。男女主的亲密互动，也如同给CP粉喂糖般甜蜜。

“百念好何”（刘念和何聪睿的CP名）这对组合自今年以来已有三次合作，之前他们分别在3月的《请君入我怀》和6月的《成何体统》中出演。《请君入我怀》在红果的观看量突破了20亿，而《成何体统》也在爱奇艺站内取得了超过6000的热度值。刘念与何聪睿的CP粉丝逐渐构建起了他们的核心粉丝群体。在刘念的抖音账户中，最高热度的视频几乎都与何聪睿有关，尤其是两人合作制作的手势舞视频，点赞数已突破120万，剧播期间他们双双登上了各大短剧演员榜单。

“百念好何”的粉丝，名为西欧的CP迷告诉小娱，她的关注不仅仅停留在剧内，而是将两位主演的剧外直播、短视频内容、活动等都进行了全方位的关注与支持。

从今年开始，短剧CP的造势不仅不再仅依赖剧集本身的设定，艺人层面的联动方式也发生了变化。如今，平台、制片方、导演组与演员形成了全链条的合作，执行着全流程的宣发配合，从营业玩法、CP互动到剧内剧外的联动都有了全新的做法。

短剧CP已经成了流量和话题的重要来源，很多明星CP的多次合作也成为了常态。比如朱一未和白昕怡的“爆珠夫妇”一共合作了34次，而曾辉与韩雨彤的“落日雨辉”也合作了9次。与早期短剧CP频繁“解散”不同，这些CP如今显然已经蜕变，形成了更强的商业价值。

短剧CP的新玩法：扫楼、直播、大屏共推

如果你仍然停留在短剧CP“剧内看人设，剧外看花絮”的老模式，那你就out了。现如今的短剧CP营销手段已经不输给内娱长剧CP，平台和制作方的全面配合，给短剧CP带来了新的活力。

短剧CP的营销模式已经告别了以往“依靠剧粉推动”的单一方式，而进入了平台、制片方、演员三位一体的“全自动”造糖时代。短剧演员比长剧演员更注重与观众的亲和力，花大量时间和粉丝互动，分享日常生活，成为了CP营销的重要组成部分。

例如，“百念好何”的CP粉西欧，她制作的80%的二次创作视频都来自于何聪睿与刘念的直播剪辑。两人在直播中的互动、连麦，甚至单人直播时提到对方的片段，都成为CP粉津津乐道的“糖点”。

除了直播外，剧播期间，演员之间合拍短视频也成为常态，CP属性明显的艺人合作的视频数据通常远远超过单人视频。比如，韩雨彤和曾辉在抖音上的视频几乎全部是双人合作视频，这不仅是剧宣所需，更多的也是他们日常合作的表现。

短剧制作方的参与感也越来越强。比如，听花岛专门开设了一个“拍摄现场物料”短视频账号，展示了《念念有词》拍摄现场的花絮，甚至在2021年520期间，何聪睿和刘念还在平台上进行了“扫楼”活动，进一步提升了CP热度。

与演员和制作方的紧密合作相辅相成的是平台的参与。今年3月，爱奇艺的短剧荧光之夜中，CP公开化，专门为短剧演员朱一未与白昕怡颁发了“年度微剧荧屏搭档奖”。红果平台也举行了《念念有词》的30亿庆功会，通过平台直播，进一步为两位主创打造了互动的机会。

在短剧领域，制作方与演员的全线配合，显然为预算有限的短剧营销带来了巨大的优势。长剧虽然有更长的播出周期，但短剧依靠主演的频繁互动、线上活动等手段迅速带动话题，既节省了宣发成本，也提高了宣传的效率。

长剧不二搭，短剧求N搭

随着短剧CP生态的发展，短剧中的CP不再局限于一次合作，而是频繁多次的合作，成为了行业的新常态。过去的短剧CP，往往经历一段爆发期后就会“散伙”，进入个人发展的独立赛道。然而，现在的短剧CP，特别是与剧集和演员发展捆绑的CP，往往可以通过反复搭档维持甚至增加热度。

例如，朱一未和白昕怡合作了34次，成为了行业中的典型代表。这种“多搭”模式显然与早期短剧CP依赖于剧集本身的设定不同。现在，CP的多搭和演员之间的互动不仅能延续剧集热度，还能帮助演员建立更强的个人品牌和商业价值。

“短剧是演员话语权更大的圈子。”选角负责人刘寒羽提到，CP感已经成为短剧选角的重要标准之一。演员的团队会根据角色的匹配度进行合作，甚至在演员个人意愿下，演员与CP之间的深度绑定会推动更多的合作。

综上所述，短剧行业对CP价值的深度开发已经成为共识。从《念念有词》的30亿播放量到演员的频繁营业，短剧CP模式已经成为平台、制片方和演员合力运营的成功商业模式。通过多方协作和CP捆绑策略，短剧成功创造了一个全新的娱乐生态。