郑国霖、马景涛、翁虹等扎堆景区，行业吃香的“老戏骨”没戏拍了？

 一批老戏骨正在成为各个景区的全新“风景”。

如今热度最高的当属曾经在电视剧《隋唐英雄传》里出演过李世民的郑国霖，在西安千古情景区，他本人扮演的“李世民”在景区里的“玄武门”和“秦始皇”上演趣味对战，两个“皇帝”跨次元骑着一辆摩托进场的画面，还成了近期的热门视频。

之前同样出圈的，还有今年63岁的马景涛，因为在景区扮演角色中暑晕倒上了热搜。近来他更是一个多月辗转三大景区，以《倚天屠龙记》中的“张无忌”、《青青河边草》中的“何世纬”乃至喜庆的“财神”形象亮相。

还有现年56岁的翁虹，在杭州景区的复刻剧中再现自己在《春光灿烂猪八戒》里的经典造型，不少评论都感慨其风采不减当年。

而71岁的寇振海则再度扮演《情深深雨濛濛》里的“黑豹子陆振华”，在“大上海舞厅”先是挥舞着马鞭训斥，下一秒却跟其他演员一起扭胯热舞。

邀请影视明星进景区，如今正在成为线下娱乐获得流量的重要渠道。

仅仅今年国庆期间，杭州宋城景区就邀请了包括出演《大话西游之月光宝盒》的香港演员罗家英、饰演《鹿鼎记》康熙的温兆伦、《天龙八部》演员李国麟等，分别再现自己在这些作品里的经典造型，成为乐园的一日特供NPC。

事实上，邀请明星到乐园与观众互动，在实景娱乐领域不算罕见，也是国外比较成熟的模式，比如今年五一前北京环球影城的“春日狂欢派对”活动，还邀请了演员毛晓彤在现场热舞，形成了不小的传播声量。

不过如今，各地国风景区的这一轮玩法则有所不同，不仅更多邀请年龄45+的老戏骨打出“情怀牌”，玩法也更多集中在复原其曾经的经典角色。

这其实很容易形成某种行业讨论，在行业普遍以打造“老戏骨”阵容制造口碑营销，已经形成行业常态的当下，为什么这些演员会有这样的职业选择。

其实，这些演员当然不至于无戏可拍。如果能够在线下演出中制造话题，其带动的关注对于影视剧同样是有价值的。比如郑国霖，今年参演的剧集就有《念无双》《蛮好的人生》《书卷一梦》《锦月如歌》等重点项目。

《锦月如歌》郑国霖

但是，其在剧中的权重普遍不算高。相较于行业头部的“老戏骨”们，很多角色会比较偏功能性。而前文提到的很多演员，甚至很难拿到这样的机会。

或许可以借此讨论一下，行业到底需要怎样的“老戏骨”。

其实不难发现，如今比较吃香的如王劲松、张志坚、刘奕君、吴越等“老戏骨”，几乎无一例外都在近几年的热门项目里有过备受肯定的角色，所以才能获得源源不断的片约。换言之，除了过硬的演出功底，行业需要这些演员天然会形成口碑效应。

这其实形成了另类的流量需求，在当下主流的年轻受众中，这些“老戏骨”们需要相对应的认知度。而这同样是一条颇为拥挤的赛道。

尤其是在近两年，行业项目数量存在一定程度的缩水，对应的机会其实会更少，也就进一步凸显了“二八效应”。

而这些景区演出的“老戏骨”们，其代表性的角色基本在20年以前，更多地辐射80、90后受众，一方面和当下的剧集受众画像存在一定的偏差，另一方面，其中的很多演员其实是接近当初的“偶像派”，甚至存在一些表演方式是有争议的。

同时，正如郑国霖承认的，他们如今也都存在“养家糊口”的需要，选择在线下景区亮相，未尝不是激活自身品牌价值的思路。

事实上，相较于剧集市场，线下娱乐市场的消费人群或许更切合他们的受众群体，如今网络端的传播热度也说明，这种选择是有其合理性的。

甚至如宋城演艺等公司，在觉察到这样的价值之后，已经对这些“老戏骨”们进行了更长线的运作。

比如郑国霖如今几乎每周都会亮相各个乐园，其背后的合作方就是抖音生活服务的服务商桔佩文旅，双方从2024年底开始合作，为各个景区打开新的增长点，而且为他在线上开发了“郑游天下”“郑的御膳”的视频节目和定期直播，并开始尝试电商直播等商业模式。

这种IP打造的力度下，郑国霖目前据称档期“到12月底的所有周末基本排满”。

在个人演艺事业出现瓶颈之后，凭借个人品牌和角色情怀，在线下实现新的变现场景，未尝不是一门好生意，甚至是未来可复制、可发展的一种模式。

如此动态的背后，娱乐产业的线上线下联动，也在打开更多可能性。