刘嘉玲喊话淘宝欺骗消费者侵权梁朝伟！店铺：赞助了节目有使用权

2025年11月10日14时许，刘嘉玲通过微博公开喊话淘宝、天猫，指控平台纵容商家“ENCARE海外旗舰店”在保健品销售页面盗用梁朝伟肖像。该商品首页使用梁朝伟半身照暗示代言关系，但详情页未标注授权说明，涉嫌欺骗消费者。

刘嘉玲质问平台：“这么严重的侵权，欺骗消费者，是你们的市场营销策略吗？”并直接艾特淘宝、天猫官方账号。

涉事店铺客服向媒体回应称：品牌曾赞助综艺节目《大片很好看》，因此拥有明星肖像使用权，目前“正与节目组沟通误会”。

15时许（即刘嘉玲发声约1小时后），店铺首页撤下梁朝伟宣传图，随后店铺疑似关闭或无法搜索。

商家以“节目赞助”为由声称拥有使用权，但法律上节目剧照使用权不等同于商品代言授权。刘嘉玲方强调涉事节目为两年前内容，长期使用肖像仍属侵权。

商品单价超200元，首页突出梁朝伟形象却未注明非代言，涉嫌违反《广告法》禁止虚假宣传条款。

刘嘉玲直接质疑平台审核机制，舆论批评淘宝对商家侵权行为存在系统性监管疏漏。法律层面，若平台被告知侵权后未及时处理（如下架商品），需承担连带责任。

刘嘉玲曾于2025年7月31日发律师函，指控“好阿优酒业”盗用梁朝伟肖像，此次为半年内第二次公开维权。网友指出淘宝普遍存在盗用明星肖像乱象，尤其是保健品、服饰等类目。

此次维权事件揭露了电商生态中“侵权成本低、维权成本高”的顽疾。商家以模糊授权借口规避责任、平台审核机制失效、消费者易受误导形成连锁漏洞。

刘嘉玲的公开质询或将推动平台短期整改，但根治需依赖法律执行与行业自律的双重升级。