好评中国丨银幕之外“戏”更多 “影院+”解锁多元文化场

 暑期档电影热映之际，一场更深层次的“影院+”行业变革正在启幕。近日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（以下简称《通知》），明确提出鼓励电影院打破单一的“放映模式”，以业态、模式、服务三重创新为抓手，推动影院从“观影场所”向“集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”转型，为电影业解锁多元“文化场”、丰富公众文化消费供给注入强劲动能。

2026年上半年全国电影票房收入173.54亿元，观影人次超4.2亿；90余部中外影片锁定暑期档，暑期档票房上周末破20亿元……当家用投影仪、平板电脑、手机可随时随地打开一块“私人银幕”时，为何观众仍愿走进电影院？除了提供专业级视听体验外，这两年各地电影院尝试在银幕之外玩起了更多“花活”，探索光影消费升级的新场景、新空间：山东威海的独立影院引进脱口秀、儿童舞台剧、音乐会等演出项目，获得远超预期的市场认可度；北京汽车电影院除了播放露天电影，也是年轻人热捧的市集、潮音、改装交流之所；上海美琪大戏院、兰心大戏院等老建筑别具仪式感，让人感叹“老片就该在老影院看”；当下美加墨世界杯激战正酣，球迷们走进北京、上海、广州等250余座城市的超1300家影院，在电影级视听效果中沉浸式享受足球盛宴……电影院的魅力，除了放映厅的光影之外，在跨界叠加中也碰撞出了多元价值。

“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”火热进行中

此次政策的出台，正是对电影消费市场变化的精准回应，为当下影院行业转型提供了政策支持。《通知》明确鼓励多元业态融合，支持电影院引入高品质餐饮、轻食简餐、烘焙甜品、咖啡书吧等业态，打造国潮电影美食、开发IP联名食品；鼓励电影院拓展文创零售业态，设立电影衍生品专卖店、文创产品集合店；支持电影院融合休闲娱乐业态，引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态以及文创集市、艺术展览、IP快闪店等业态。不仅是银幕亮着光，这种多业态融合既延伸了光影价值，也拓展了文化消费的空间和边界，有助于增强行业发展韧性。

电影院是文化传播的重要窗口，也是文化消费的活力单元。随着居民文化消费升级，观众对影院的期待早已超越“看片”本身：年轻人需要既有文化氛围又有社交属性的休闲场所，亲子家庭渴望一站式的亲子互动空间，中老年群体期待兼具舒适感与文化味的休闲场景。《通知》鼓励电影院加强IP运营及品牌建设，打造艺术、科技、社区、主题等特色影院，打造电影院自有IP内容，“开展精准化服务和个性化推荐”。此外，《通知》还明确支持电影院升级技术设备，放映VR等虚拟现实电影。

江苏昆山，小朋友在影城里沉浸式体验XR大空间

2026年是“电影经济促进年”，“电影+”“影院+”等融合模式已成为产业升级的关键，行业发展重心正逐步由传统票房营收转向场景化、全链条的拓展开发。随着政策红利的释放与市场实践的深入，期待更多电影院能抓住转型契机，从电影“放映商”进化为城市文化空间“运营商”，探索出更贴合本地文化、满足大众需求的经营模式，为我们的文化生活增添更丰富的光影色彩。