彭博：中国两分钟短剧风靡全球

 这些曾经被视为低俗肥皂剧的短剧，如今已发展成为一个价值 110 亿美元的全球产业，吸引了各大制片厂的浓厚兴趣。

凯西·埃塞尔在电影《烈火之恋》的拍摄前做准备，地点：美国加利福尼亚州格伦代尔，时间：2025年。摄影师：阿米莉亚·乔伊斯

2026年7月31日上午9:33（GMT+8）

在洛杉矶苦苦挣扎的演员凯西·埃塞尔偶然闯入了微剧的新世界。他被选中在一部60集的剧集中饰演狼人主角，他原本希望至少能说服几个朋友在一个不知名的手机应用程序上观看他的处女作。

该剧在美国上线几周内便在全球范围内获得了数亿次的点击量，使他成为首批凭借这种大多数美国人闻所未闻的剧集形式走红的全球明星之一。微剧专为手机观看而设计，每集时长仅两到三分钟，如今已成为全球增长最快的移动娱乐形式。

“人们一直问我那是什么，我就说，‘我其实也不知道。’你需要下载一个应用程序，按集付费——感觉很麻烦，”凯西说道。就在他申请这个角色的前一天，他的经纪人和他解约了。

《命中注定我的禁忌阿尔法》的成功也让制作方松了一口气，他们曾孤注一掷地试图将微剧在中国爆红的势头复制到世界其他地区。微剧一度被认为是充斥着夸张的亿万富翁爱情故事和复仇情节的低俗内容，但事实证明，它们对那些想要随时随地轻松娱乐的观众来说极具吸引力。

在全球范围内，受印度、拉丁美洲和东南亚地区迅速普及的推动，到2026年4月，用户在微剧应用上的平均每日观看时长将增至25分钟，较2025年1月大幅增长85%。市场调研公司Sensor Tower在6月发布的一份报告中指出，这一增长速度紧随传统流媒体平台之后，后者的用户观看时长基本保持稳定，约为35分钟。

但在这个节奏如同剧情一样瞬息万变的行业里，平台早已面临着激烈的竞争。在美国，由于付费观众人数大幅下降，许多平台被迫转向广告模式；而世界各地的制作方都在尝试利用人工智能来降低成本。

微剧的制作成本仅需数万美元，拍摄周期通常不到两周，一线演员日薪可达200​​0美元。最受欢迎的微剧可以通过广告、订阅和付费等多种方式创造数百万美元的销售额。18至35岁的女性是微剧观众群体的主要组成部分，她们会在午休、通勤或一天中的任何空闲时间观看扣人心弦的剧情。

“剧情非常肤浅，但这恰恰是它们如此引人入胜的原因，”45岁的曼谷全职妈妈塔纳南·斯里桑猜说道，她每天大约花两个小时观看微型剧。“我发现自己越来越没耐心看冗长复杂的剧集了。我只想看些轻松有趣、节奏快、容易理解的东西。”

在拍摄电影《烈火爱情》的一场特技戏之前，艾瑟悬挂在钢丝上。摄影师：阿米莉亚·乔伊斯

微剧大约在2018年左右起源于中国，并迅速崛起，预计到2024年其票房收入将超过中国电影总票房。随着国内市场接近饱和（拥有7亿观众），ReelShort和DramaBox等中国领先的内容公司投入数亿美元，将这一模式推向全球。据数字营销平台DataEye-ADX的数据显示，到2025年2月，已有超过200款短剧应用涌入海外市场——几乎是前一年的四倍——这些应用共制作了数千部作品。

“同样的故事，不同的演员，不同的拍摄地点，”洛杉矶导演泽维尔·塞拉诺说道，他曾为中国顶级平台创作过11部微剧。他表示，制片人往往倾向于保守，坚持使用他们知道会受欢迎的肥皂剧式剧情。

据Sensor Tower的数据显示，尽管美国的应用下载量仅占全球的3%，但到2026年初，美国却贡献了全球37%的应用内购买收入，迅速成为收入引擎。然而，美国的增长势头正在放缓：尽管其他地区的应用内购买支出大幅增长，但美国用户在今年第一季度的支出同比下降了11%。

乌克兰娱乐科技公司 Holywater Tech 的联合创始人兼联合首席执行官 Bogdan Nesvit 表示，微剧迎合了观众在智能手机上快速获得多巴胺刺激的需求，并建立在 TikTok 和 Instagram 等平台推广的观看习惯之上。Holywater Tech 是少数几家在美国站稳脚跟的非中国公司之一。

他预测，随着市场竞争日益激烈，未来几年平台之间将出现激烈的洗牌，同时消费者对更广泛的内容（例如犯罪或悬疑微剧）的需求也会不断增长。“如果这个领域不做出改变，总有一天它会失去观众的共鸣，增长速度也会大幅放缓。”他说道。

好莱坞不再袖手旁观微剧热潮。今年五月，NBC环球旗下的Peacock成为美国首家在其移动应用上推出专属竖屏视频频道的主流流媒体平台，并上架了包括《命中注定我的禁忌阿尔法》（Fated to My Forbidden Alpha）在内的多部授权微剧。TikTok也已推出独立应用PineDrama，而福克斯电视台则将黄金时段真人秀《农夫寻妻》（Farmer Wants a Wife）一整季剪辑成时长不足两分钟的短片，在Holywater旗下的MyDrama应用上播出。

观众数量的增长促使各大制片公司和流媒体公司竞相抢占市场先机，探索如何根据当地文化和口味调整内容。分析机构 Omdia 预测，到 2025 年，该行业在全球的产值将达到 110 亿美元；而另一家分析公司 Media Partners Asia 则预测，到 2030 年，这一数字有望达到 260 亿美元。

Story TV首席执行官Saurabh Pandey在6月份举行的亚洲最大媒体会议APOS上表示：“如果你走进宝莱坞的任何一个房间，微剧都会是大家谈论最多的话题。”该平台于一年前推出，是印度领先的短视频平台之一。

“这件事一开始让所有人都觉得尴尬，”他在一次采访中说道。“过去六个月里，他们虽然好奇，但无法接受。而最近两个月，大家突然都接受了。这股势头是真的。”

但在中国推动剧集热潮的盈利模式——每集收费20到50美分——正显露出放缓的迹象，并且在亚洲和拉丁美洲市场也并不受欢迎，因为这些地区的观众更喜欢观看广告。由于广告支持的剧集利润远低于按集付费的模式，各大平台都在争相削减成本，包括快速采用人工智能技术。

ReelShort是进军美国市场的最大受益者之一，预计今年营收将超过10亿美元。其创始人Joey Jia表示，到2027年，人工智能生成的视频内容可能占其总内容的90%以上，这将使成本骤降至目前的10%。

不过，他并未掩饰对人工智能可能带来的竞争的担忧：“我真的很害怕。人工智能正在彻底改变竞争格局，”他在APOS的一个小组讨论会上说道。“以前，如果你在好莱坞工作，你就知道你的竞争对手是那些高端媒体工作室。”

来源：Presence Matter

主导海外市场的三大中国巨头——昆仑万维网、高通集团和DramaBox——都在某种程度上将人工智能作为其战略的核心。

昆仑万维科技已将人工智能引入包括音频和视频在内的所有制作环节，据该公司5月份提交的投资者披露文件显示，此举将成本削减了90%，从每系列约20万美元降至2万美元以下。这帮助公司在今年第一季度扭亏为盈，但最终仍录得约8.87亿元人民币（1.32亿美元）的净亏损。

周卓是一位往返于中美两地的摄影师，她曾拍摄过一些最早的病毒式传播的微剧。2025年，她每月要参与两个项目，但今年这个数字已经减半。她最近接手的一个项目也被取消了，取而代之的是一个完全由人工智能生成的制作项目。如今，业内创意人员可以制作长达一小时的故事，将其分割成几十个短剧集，并在几天内发布。

“我相信这能让整个行业在内容创作上释放更多想象力，”人工智能制作公司Presence Matter的首席运营官陈兆玲表示。利用人工智能降低制作成本，可以腾出资金尝试更具创意的叙事方式，并最终摆脱煽情肥皂剧式的剧情。

“我仍然认为人工智能不会完全取代真人拍摄，”她说。“尤其是在某些需要传达人与人之间微妙、敏感联系的题材上。”