杨幂《生万物》续写85花“转型记”，流量明星如何走进下半场？

 杨幂的新剧《生万物》，再度带动了其转型话题的讨论。

首播酷云实时收视峰值2.68%、均值1.99%实现登顶；网络端首日站内热度破7000、次日破9000。后续表现还有待观察，但目前来看得益于全剧整体的制作品质，这堪称是近两年杨幂最接近“转型成功”的一次。

如此转型之难，也是“85花”群体的一个缩影。而她们的来时路，或许也会是更多流量明星的“下半场”。

何去何从，不妨一起从前辈身上找找答案。

来时路与眼前路

在《生万物》里，杨幂遇到了相对更适配自己的角色。

正如一些评论指出的那样，这部改编自赵德发茅奖入围小说《缱绻与决绝》、讲述民国时期沂蒙山区农民生活的剧集，会让人想起很多经典年代剧的质感；宁绣绣也并非流行的强势大女主，而接近彼时较为常见的、外柔内刚的“地母”式女主。

相较于去年杨幂尝试“转型”的大女主赛道，无论从个人气质还是表演储备，宁绣绣会更接近杨幂的表演舒适圈。

这不意味着她没有“突破”。至少以目前的表现来看，从土匪窝里不甘的眼神，到得知父亲保地而不要人时候的绝望，杨幂不算是该剧中最惊艳的部分，至少算是达到了正剧的表演要求。

杨幂为这一角色进行了增重，且开篇她的人设是一家富户的女儿，但妆容偏白、五官偏精致，一些戏份的情绪也略显收敛，确实在一定程度上影响了人物刻画。

加上整部剧会有较长的时间跨度，宁绣绣的角色也会经历从农妇到革命者的再变化，杨幂能否成功诠释这背后的人物变化和细节，还需继续关注。

类似的角色难度和自我进阶需求，是摆在“85花”转型路上的共性挑战。

率先给出答案的当属赵丽颖，从2022年的《风吹半夏》到2024年的电影《第二十条》，逐渐让观众看到了她的表演能力，更凭借后者拿下百花奖最佳女配；加上《与凤行》的出圈，可以说是实现了自我转型。

唐嫣则为了转型在《繁花》剧组“死磕”三年，终于靠着“汪小姐”拿出了一个让人信服的角色，也让人看到了她的改变。

但这种转型也并非一蹴而就的，如制片人马赫所说：“客观地说，在流量时代走过来的流量演员，曾经的很多职业习惯都是扣分项，要去承担一些承重的角色，必然会面对市场的很多审视。”

“找到属于自己的路线和定位，是进入职业后半程的关键胜负手。”

杨幂在去年尝试的路线，大多是一些气势凌厉的大女主，但无论从她个人的演绎能力还是观众感知，都没能达到这些角色的预期。直到《酱园弄·悬案》，才等到了更适合自己的角色王许梅，开始获得演技认可。

“现实题材正剧使用流量演员，是兼具收益与风险的，那么在挑选相关演员的时候，适配性就是考虑的第一因素，”导演月影参与过一些新正剧制作，也面对过类似的问题，“如果演员的形象状态接近角色，且有强烈的愿望演绎这个角色，会给我们尝试的信心。”

当然，这种转型也需要强力导演的坐镇，以及演员个人通过邀请表演老师等方式，更好地实现这种自我进阶的确定性。

“曾经的辉煌是来时路，而要走好眼前路，必须有重新出发的勇气和意志力。”马赫表示，“或者说，她们基本都需要重新开始作为演员的试炼，按照更专业的标准进入角色、雕琢细节，这对于曾经功成名就的演员们来说，绝不是一件容易的事。”

“退回去演古偶，是更容易的选择；但或许这条更难的路，才能打开属于她们的未来。”

“流量+内容”

伴随着行业在2022年前后进入内容升级的红利期，曾经有多位“85花”发布过自己的古偶计划，包括杨幂的《狐妖小红娘·月红篇》，赵丽颖的《与凤行》，刘诗诗的《一念关山》《掌心》《淮水竹亭》，唐嫣的《念无双》等等。

但从播出效果来看，其中有不少作品都出现了口碑争议，甚至数据也不及预期。

平台制片人Constance表示：“这些剧集大部分都还属于传统偶像剧的甜宠赛道，但当下的观众对这一题材，很早就有了更换年轻主演、停止‘换乘恋爱’的需求，这样的选择可以说是有些落后于时代的。”

其中较为成功的爆款剧《与凤行》，主要得益于沈璃这一角色充分的独立性，且完成了和赵丽颖本人的适配；但即使如此，也有类似“中年古偶”“嗑不动”的一些吐槽。

这其实也反映出，当下“85花”更合适的发展路线。

在当下的市场环境下，“85花”并非没有优势。相较于更晚一些成长起来的艺人代际，她们有着当下已经较为稀缺的国民度。

刘亦菲无疑是其中最具代表性的，超高的国民度和个人影响力，让其作品《梦华录》《去有风的地方》《玫瑰的故事》等有着极高的爆款率。

而杨幂、唐嫣、刘诗诗、赵丽颖等，则都是在流量时代成长起来的、所谓初代流量明星。

相较于后来的流量艺人，她们赶上了电视时代最后一波红利，也吃到了网剧时代的第一波红利，《仙剑奇侠传3》《宫锁心玉》《陆贞传奇》等剧更曾是寒暑假刷屏的热剧，树立起其在流量基本盘之外的更大影响力。

在长视频行业用户增长见顶之后，其对所谓流量基本盘之外路人观众的号召力，正在成为一种重要的稀缺资源。这也是“85花”依然能够获得平台青睐的原因。

马赫认为，“85花”群体其实给行业带来了一种“流量+内容”的想象力，“无论是岁月沉淀的形象，还是可能突破平台流量池的国民度，她们在具有流量之外，也有着某种内容上的可能性，就是能够承担流量类剧集之外，以流量为正剧、悬疑剧等强内容赋能。”

但正如前文所言，这种回归应该更多是以作为演员，而不只是流量明星的定位。如果脱离了这种内容上的可能性，“85花”反而会经历市场更严苛的审视。这也是期间的许多作品，反而会经历更多争议的原因所在。

“对于平台侧来说，由‘85花’出演正剧、悬疑剧，是当下最符合行业需求的路线。”马赫表示，“开启作为演员的下半程，也是最适宜她们职业规划。”

除了杨幂和赵丽颖，唐嫣在靠《繁花》获得关注之后，接下的第一部一番剧是根据亦舒小说改编的《独身女人》，并特别出演了李路执导的犯罪悬疑剧《人之初》。

“85花”们该怎么走，似乎已经越来越清楚了。

流量明星的“下半场”

事实上，不只是对于“85花”，许多90代际的小生、小花，都已经开始了自己的转型规划。

这与当下市场的要求是分不开的，Constance指出：“过去这两年，市场对行业选角表现出了明显的不满足，一方面是重复的面孔太多，而他们演绎的角色普遍都很像，进一步加重了市场疲劳；另一方面，片面追求数据也导致部分选角的适配度不高，进一步造成了争议。”

相较于“85花”，更年轻的流量明星们，面对的挑战或许更为复杂。

“流量明星和专业演员，是两个有交集、但基本并不相同的两个行业。”马赫认为，“趁着自己还有流量的时候，以流量赋能内容，这是流量艺人转型为演员最可靠、最便捷的一条路。”

其中面向现实题材的转型，是比较容易体现个人进步、也更能体现价值的。

从行业环境来看，在现实题材内容上的发力，也是近几年平台侧在偶像剧之外尝试新类型，回归多圈层受众的关键方向，会有更多优秀资源释放。

这成为许多年轻演员尝试的方向，此前的作品包括白鹿的《北上》，范丞丞、关晓彤、王安宇等的《小巷人家》等；后续还有杨紫出演的《生命树》、任嘉伦的《风与潮》等。

但题材只是一道门槛。杨幂早在2018年就出演过纪实电影《宝贝儿》，但并未获得市场的认可。真正要获得观众的认可，作为演员的重新出发才是必要条件。

这个过程并不容易。唐嫣此前深耕《繁花》的三年，就有不少粉丝对她缺乏曝光的疑虑和担忧，并对其团队的能力提出质疑；而越是如此，越需要艺人和团队拿出长期主义的眼光和定力。

“不客气地说，我觉得这算是一种‘还债’。”月影认为，“在流量经济的浪潮下吃到的红利，反过来会成为一种对演员身份的消耗；而想要从流量型作品的数据赌博中跳出来，寻求更长期的职业生涯，这一定是需要破而后立的勇气的。”

这条已经留下“85花”汗水的道路，正等待着后来者。

而市场分得清耕耘者与赌徒，尊重作品、尊重观众的好演员，永远不会嫌多。