“锋味派”幕后老板是她，一个劣迹艺人，和谢霆锋合作闷声发大财

 这几年生意有多难，看看谢霆锋重开演唱会就知道了。

他这种应该不缺钱，愁就愁在生意难做。

谢霆锋家境有优渥，自己也有实力，还是三栖发展的艺人明星，哪怕老了，那也是老帅哥！

尤其是前几年他创立了自己的烤肠品牌“锋味派”，一根买10块钱的烤肠，竟在4年期间卖出了15亿的惊人的销售量。

一部分是因为这是谢霆锋自己的品牌，另一部分确实好吃。

不过，如果你觉得“锋味派”挣的钱全都进了谢霆锋自己的口袋，那就特错特错。

一个品牌的成功运营，可不仅仅看你是明星或者演员带来的流量效应，还要有打开销售渠道的办法。

谢霆锋充其量在“锋味派”中充当一个“门面担当”“颜值担当”，他占得比例只有40%。

就是说假如10块钱一根烤肠卖出去，谢霆锋只拿到4块钱，甚至更少。

绝大多数挣的钱，全都进了薇娅夫妇的口袋里。

这和薇娅夫妇有何关系，薇娅已经被封杀了，不能出现在直播镜头中，她又有多大实力当谢霆锋背后的大老板。

其实这很现实，也是当下直播电商和明星经济的真实写照：一个负责卖脸，一个闷声操盘，硬是把一根肠做成了金矿。

一切得从谢霆锋的“厨神”人设说起，别看他这些年拍电影、唱摇滚，骨子里是个爱钻研吃的家伙。

早在2014年他就搞了个综艺叫《十二道锋味》，到处跑去学做菜，邀请米其林大厨切磋，搞得像个专业厨子。

那时候，粉丝们看他切菜切得飞起，就觉得这哥们儿不光会唱《因为爱所以爱》，还藏着股“锋芒”。

节目火了，IP就这么立住了，谢霆锋自己也说过，在采访里直言：“我从小就爱下厨，不是玩票性质，是真想把好吃的分享给大家。”

这股热情，几年后直接转化成了生意经。

转眼到2021年初，直播带货正热得发烫，谢霆锋没按套路出牌，他没砸钱铺超市货架，也没找大广告公司，而是直奔薇娅的直播间，拎着一盒样品就去了。

为什么选她？因为薇娅那时是货真价实的“一姐”，双11一晚能卖出几十亿，粉丝黏性高到爆。

俩人见面，第一件事就是试吃烤肠，薇娅咬了一口，眉头一皱，直摇头。

据谦寻控股的总裁赵冉后来在媒体开放日上爆料，这俩人都是处女座，完美主义者一枚，合作起来像化学反应，针尖对麦芒，但也正因为这股“较真”，产品才越迭代越靠谱。

就这样，杭州锋味派食品有限公司悄无声息地成立了。

注册资本300万，看起来小家子气，但股东结构藏着猫腻：杭州谦道电子商务有限公司持股54%，那是薇娅夫妇的谦寻系公司；

锋味（北京）食品技术有限公司占40%，谢霆锋的团队；剩下的6%零散。

董事长是董海锋，薇娅的老公，一个低调的舞蹈出身商人；谢霆锋挂董事，负责产品把关和明星背书。

简单说薇娅夫妇控盘60%，谢霆锋是门面担当。

就在同年12月，薇娅因为偷税漏税被罚13.41亿，全网禁言，她必须低调转型幕后。

因为很少人知道二人的合作关系，所以“锋味派”没受什么影响，反而销量一直很稳定。

2019到2020年，薇娅巅峰期太猛了，双11一晚成交额破35亿，年收入上百亿，谦寻文化直接霸榜淘宝直播机构。

谁知大数据一查，税务局发现她隐瞒佣金收入，还通过几家空壳公司把劳务报酬转成经营所得，偷逃6.43亿税款，加上少缴的0.6亿，总罚单13.41亿。

通报里写得清清楚楚：她配合补缴了5亿，但隐匿的部分性质恶劣，从重罚4倍。

薇娅自己发文道歉：“我错了，愿意承担一切后果。”

董海锋也补了信，说从2020年底起，全按45%个税率缴，还停用了那些税务“统筹”。

这事儿震动了整个直播圈，李佳琦、雪梨他们都跟着补税上千人。

薇娅本名黄薇，安徽女孩，小时候父母忙生意，由外婆带大，性格内向得像小猫。

2005年她去北京唱歌，遇上董海锋，俩人一拍即合，从6000块起家，开服装批发店。

西安、广州转战，赔过200万库存，关了7家店。

2012年电商兴起，他们关店南下广州，天猫店起步难，但薇娅天生会说话，董海锋管供应链，硬是熬出头。

到2016年淘宝直播火了，薇娅一试成名，谦寻文化从服装转直播，签下林依轮、高露等明星主播。

2019年双11薇娅卖出30亿，谦寻估值上百亿。

这对夫妻，一个管流量，一个管后勤，完美互补。

2021年3月薇娅直播间带货“锋味派”，首推意面，薇娅直播间一小时卖60万盒。

接着9月上烤肠，3个月单月破千万，9个月GMV过亿。

定价不便宜，比一般的烤肠都贵，但谢霆锋亲自调方子，70%黑猪肉+30%鸡肉，不加色素、防腐剂、香精，还用氮气真空锁鲜。

薇娅团队玩营销，直播间变吃播现场：慢镜头汁水喷溅，谢霆锋空降连麦，粉丝直呼“屏幕都湿了”。

销售额暴增253%，双11破1.4亿，2023年，全年冲10亿，爆汁烤肠卖1.5亿根，入选杭州特色伴手礼。

2024年双11单周期2亿，抖音、天猫双冠王，到2025年四周年，累计15亿，全国线下15000家店，海外500家。

锋味派不光烤肠，还有意面、午餐肉、小笼包、节日礼盒，SKU近90个，锁定都市白领的“一人食”场景。

这成绩单，听着爽，但背后是薇娅夫妇的铁腕操盘。

董海锋不爱出镜，但他在谦寻控股管大局，投资德尔玛1.5亿、巨子生物1.67亿港元，上市后赚翻。

锋味派他负责供应链和全渠道：线上抖音自播+达人矩阵，线下从一年半前起步，覆盖160城。

赵冉在2023年媒体会上说：“消费者要好吃健康的肠，市面没的，我们就做。”

薇娅虽幕后，但她的“用户思维”处处可见——产品研发从需求倒推，试吃200多次扎孔测试，就为那口“爆汁”。

谢霆锋在庆典上谢薇娅夫妇：“没有他们，锋味派走不到今天。”

当然，这合作不是没争，。薇娅的“劣迹”标签，让一些人纠结：买她的货，是不是间接支持？

但事实是，锋味派没靠她一人，谢霆锋的IP是流量引擎，谦寻的供应链是骨架。

生意场上，门面光鲜不等于掌舵。

谢霆锋是锋味派的灵魂，薇娅夫妇是隐形推手。

一个劣迹艺人，转身成资本大佬，薇娅夫妇的谦寻还在布局短剧赛道。

谁知道下一个爆款，会不会又是他们联手搞出来的？