《马思纯，享年37岁》的文章引争议，发布方道歉：标题严重不当

 “马思纯，享年37岁”——当这个标题出现在医美公众号“新氧”上时，不少网友的第一反应是：这是在给活人发讣告？

据6月12日报道，6月11日，新氧旗下公众号发布了一篇题为《马思纯，享年37岁》的文章，瞬间点燃舆论。在中国文化语境里，“享年”二字是专为逝者使用的庄重敬辞，用在一个活生生的艺人身上，怎么看都透着刺骨的冒犯。

事情很快发酵。第二天，也就是6月12日，新氧APP发布致歉声明，解释称标题引用自马思纯此前一次公开采访中“为自己写讣告”的人生思考环节，但承认“标题脱离语境、用词严重失当，造成了歧义，对她本人和家人构成严重冒犯”。声明还表示，审核机制出现漏洞，主要责任在管理层，已启动内部复盘与追责，并全面升级标题及内容审核机制。

致歉声明里有一句话倒是说得诚恳：“马思纯女士在那次采访中坦诚分享了对生命的思考，这份坦诚理应被认真、体面地对待，我们的标题辜负了它，这是我们最需要反省的地方。”

但网友并不买账。原因很简单：马思纯曾长期与抑郁症抗争，她坦然剖白心路历程是与自我和解，这份真诚本该被善待，却沦为博取流量的噱头。把“旧我离世”的诗意独白断章取义，硬塞进一个类似讣告的标题里——这操作，搁谁身上都气不打一处来。

马思纯方的反应也很快。6月12日，就在新氧发文致歉的同一天，马思纯方已以侵害名誉权和肖像权为由，将相关主体起诉至法院，要求依法承担停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失等法律责任，并已完成立案材料的递交工作。

这已经不是新氧第一次“翻车”了。

南都N视频记者在新氧公众号搜索“致歉声明”，竟然找到了7篇之多。从林志玲、袁莉、毛晓彤，到徐冬冬、张哲轩、胡曼钰，甚至还有JUR品牌——最早的致歉声明发布于2020年6月29日，而最新的一篇，就在半年前的2025年12月26日，对象是毛晓彤。

7次致歉，7次“下次还敢”。这哪里是审核机制的问题？分明是流量至上的思维已经成了惯性——先把眼球赚了，再发道歉信，反正热度已经到手了。

这场争议，本质上是流量思维对文化底线和他人权益的双重漠视。“享年”二字的滥用，不只是用词不当，更是对当事人及其家人的严重冒犯。马思纯用法律手段维权，也向所有靠“标题党”吃饭的账号敲了一记警钟：流量不是免死金牌，道歉也不是万能解药。

毕竟，一次道歉是态度，七次道歉，那就是习惯了。