暑期档综艺观察：旅综竞争激烈，喜综音综占据热度高地

2025 年暑期档综艺市场热闹非凡，据艺恩报告显示，共有 77 部综艺上线，较去年增长 4.1%。在这场综 N 代与新 IP 的较量中，各平台和各类综艺都有精彩表现。

其中，大盘层面：综N代与新IP同台竞技，暑期综艺市场加速推新。

2025年暑期档共上线综艺77部，同比增长4.1%，市场加速推新。新IP数量占优，但整体热度略有下滑，综N代播映指数均值明显上涨，一方面是由于综N代的IP效应，另一方面也得益于节目在内容和形式上的求新求变，吸引了更多观众。

题材方面：旅综赛道竞争激烈，喜综、音综占据热度高地。

2025暑期档相较以往更加聚焦文旅题材，其中旅游类节目占比17%，文化类占比10%。虽然文化类在数量上占优，但因观看门槛较高，整体热度表现仍显乏力，喜综和音综凭借头部IP的强势表现和大众属性占据热度高地。

内容方面，呈现“文旅升温、垂类精耕”双轨并行的特征，以《地球超新鲜》为代表的旅游类节目数量扩容；《脱口秀和Ta的朋友们》第二季、《歌手2025》等喜剧、音乐类则依托大众属性热度持续领跑。整体来看，暑期综艺实现了对观众“吃喝、游&玩、娱乐、情感”需求的全面覆盖与精准投喂。

此外一个特点是，各平台开始布局厨综垂类，腾讯视频《一饭封神》率先“上桌”；情感综艺逐渐进化为社会复杂情绪的响应系统，《心动的信号》持续创新迭代、保鲜IP，引领市场并形成文化现象。当音综陷于 “热度靠人、推歌靠梗” 的传播困局，当素人综艺进化至 “专业内核+价值共情” 的新阶段，综艺竞争已然从单点爆款进阶至系统能力之争。