2023品牌授权金星奖榜单揭晓 阿里鱼与合作伙伴携手斩获多项大奖

　　10月19日，为期三天的第十六届中国国际品牌授权展览会（CLE2023中国授权展）在上海新国际博览中心落下帷幕。作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会之一，今年的CLE中国授权展与CTE中国玩具展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，共同汇聚30多个国家和地区的2503家展商、5212个品牌和2240个全球正版IP，并累计吸引专业观众超10万人。

　　在今年的展会上，阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼携三丽鸥家族、宝可梦、卢浮宫、小黄人、功夫熊猫、KAKAO FRIENDS、圣斗士星矢、这就是街舞等全球优质IP集中亮相，不仅吸引了众多买家和品牌商到场洽谈，也得到了媒体和各界观众的普遍关注。

　　在同期举行的品牌授权金星奖颁奖盛典上，阿里鱼蝉联重磅大奖“优秀版权方服务奖”。此外，阿里鱼独家授权合作伙伴三丽鸥、授权合作商家凌美也分别获得“卓越商业价值IP奖”和“优秀被授权商奖-文具礼品行业”。

　　阿里大文娱集团副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示：“感谢品牌授权金星奖评委会和授权行业同仁们对阿里鱼持续努力的肯定和信任！作为阿里巴巴集团旗下以IP运营、授权和商业化开发为核心的专业平台，阿里鱼自2016年成立以来，已经与数百个国内外优质IP及上万家品牌和渠道商家达成合作。未来，希望能够与更多来自各界的合作伙伴共同站上中国授权行业的领奖台。”

　　资源整合 成就IP影响力和商业价值提升

　　根据阿里鱼与三丽鸥（上海）国际贸易有限公司订立的主授权协议，自今年1月1日起，阿里鱼已经获得三丽鸥旗下极具人气的Hello Kitty（凯蒂猫）、My Melody（美乐蒂）、Little Twin Stars（双子星）、Cinnamoroll（大耳狗）、Pom Pom Purin（布丁狗）、GUDETAMA（蛋黄哥）、Kuromi（酷洛米）等26个造型人物在中国大陆制造及销售商品的独家授权。

　　为更好地帮助三丽鸥旗下IP和被授权商家的商品打通直达消费者的通路，阿里鱼旗下电商IP跨品类营销品牌“IP新势力”在今年已经围绕美乐蒂、酷洛米、大耳狗、蛋黄哥等人气角色，并与淘宝天猫集团电商资源紧密协同，先后策划组织了“好事成兔”、“春日奇愈记”、“蛋黄哥10周年懒宅派对”、“开学就要鸥IN”等多场主题IP整合营销活动，累计联动上百家授权合作品牌。

　　此外，阿里鱼还积极邀请品牌商家和当红品类博主在阿里电商体系外开展大范围、多渠道的种草合作。仅在今年淘宝天猫618期间，主推三丽鸥授权商品在小红书平台上相关种草话题的总阅读量就突破了百万，PINKBEAR、名创优品、BOP、亿觅、罗技、乐町等品牌的授权商品更强势冲进热点话题首屏，极大提升了引导进店和消费转化的效率。

　　特别值得一提的是，2024年即将迎来重磅的Hello Kitty 50周年盛典，相关系列庆祝活动也将以今年11月为契机正式开启。而本次CLE中国授权展上，由阿里鱼精心呈现的、以Hello Kitty 50周年专属素材为基础打造的三丽鸥IP展区也成为了全场关注的焦点。

　　据三丽鸥公布的2024财年第一季度财报显示，今年4月1日-6月30日期间，三丽鸥在中国大陆地区的IP授权销售额取得了亮眼的成绩。相关授权业务中，健康、美容、配饰类别表现优秀；除Hello Kitty外，酷洛米和帕恰狗等角色也大受欢迎。凭借在中国大陆地区的优异表现，三丽鸥也成功在今年的品牌授权金星奖评选中，斩获“卓越商业价值IP奖”。

　　“恭喜三丽鸥2024财年在中国大陆地区取得开门红，也祝贺三丽鸥家族IP荣获大奖！凭借自身在IP授权领域及娱乐内容赛道多年的积累和探索，并充分借助阿里生态的丰富资源与数字能力，阿里鱼将会继续努力，为包括三丽鸥在内的版权合作伙伴和广大品牌商家提供全方位的服务与支持。”吴倩表示。

　　全链服务 助力品牌实现多元化增值目标

　　在帮助版权方提升IP影响力与商业价值的同时，阿里鱼也为合作商家提供了从IP素材开发到设计监修报审、从渠道产品供给到整合营销支持的全链路专业服务，全面助力商家通过IP合作实现多元化增值目标。

　　秉承着“不仅是可以作为书写工具，同样是很好的装饰品”的理念，德国钢笔品牌凌美自2018年起即与阿里鱼展开了合作。继2021年合作推出小黄人联名钢笔礼盒并荣获品牌授权金星奖“优秀被授权商奖-文具礼品行业”之后，凌美去年再次携手阿里鱼推出宝可梦系列联名礼盒，成功蝉联“优秀被授权商奖-文具礼品行业”这一殊荣。

　　本次凌美的联名产品延用其经典的“狩猎”墨水笔系列，并以灵感将科幻感与宝可梦元素相结合，实现“开盒即是世界”——系列礼盒创造性地根据不同宝可梦的特点，为其设计打造了各具特色的地形场景，温暖又不失感染力。从公仔挂饰到面部挂件，从金属徽章到不倒翁笔架，凌美匠心的产品转化成为用户的支持：数千套首发产品上线天猫首日即告售罄，多地线下专柜更是大排长龙。

　　“非常荣幸能够获得品牌授权金星奖评委会和各位行业同仁的肯定与信任！”凌美中国销售总监黄瑶琨表示，“也非常感谢阿里鱼5年来在设计创意、监修报审、市场营销等各个方面给予凌美中国的大力支持，希望未来可以继续携手，推出更多深受消费者好评的商品。”

　　自2017年阿里鱼首次将宝可梦引入中国授权市场以来，至今已经与上百家国内外知名品牌达成合作，授权合作商品覆盖诸多品类，全方位渗透入大众生活。除助力商家在产品开发上取得突破之外，阿里鱼同样也为商家提升品牌影响力提供了支持。

　　全球女性护理品牌Libresse薇尔，自2019年进入中国以来一直以鼓励者的角色与女性对话。去年9月，Libresse薇尔官宣与全球知名IP宝可梦联合，这也是宝可梦首次与卫生巾品牌合作。

　　结合皮卡丘、杰尼龟、可达鸭三大人气角色，以#跳出口袋不隐藏#为主题的本次营销活动，一经推出，相关微博话题就达到了过亿级曝光。在淘宝天猫双11期间，联名款卫生巾也成为店铺内当之无愧的爆款产品，销售增长翻了近3倍，更带动店铺访客同比大涨635%。如此，本次联名对于Libresse薇尔而言，不仅是与知名IP的流量叠加，更借此机会强调了品牌独特的精神内核，有效拉动了潜力年轻用户群占比的提升。

　　三量共振 打造影视类IP爆款方法论

　　作为国内最大的授权合作平台，阿里鱼与传统IP版权方和版权代理机构最大的不同之处即在于，不仅能为IP和品牌相互匹配到最合适的伙伴，更能够借助阿里电商、文娱等生态资源和数字能力，通过在不同领域内的持续探索创新，为所有合作方提供全方位、多渠道的支持，实现“IP2B2C”全链路的打通。

　　今年春节档期间，阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货作为《流浪地球2》官方众筹合作平台，推出一系列电影授权商品众筹项目，以8天破亿、累计1.3亿的骄人成绩刷新了国内众筹行业全品类销售纪录。除了《流浪地球2》IP自身的吸引力、广大电影爱好者的热情、以及授权商品的品质外，阿里鱼和造点新货在背后也起到了重要的助推作用。

　　伴随电影上映，阿里鱼在淘宝同期上线《流浪地球2》主题电商营销会场，将电影众筹项目、现货及预售商品集中到统一阵地，并联动淘宝搜索、手机天猫、淘票票、优酷、高德等阿里生态资源立体传播，为消费者提供便捷路径，促进整体销售。同时，在造点新货内开放讨论区打造《流浪地球2》授权商品交流平台，实现商家与用户的双向交流。截至项目结束，会场上众筹项目讨论与用户商品评价已超60,000条，用户们热情的支持与明确的产品呼声，也坚定了商家们继续开发“门框机器人”等更多电影授权商品的信心。

　　此外，阿里鱼还积极联动电影片方与合作商家，将电影宣发与授权商品营销有机协调起来，相互借势，实现共赢，先后24次相关热搜持续霸榜微博、抖音等全部新媒体平台，帮助项目成功破圈引发全民关注。

　　在本次CLE中国授权展上，阿里鱼还带来了《长月烬明》《三体》《长安三万里》《长空之王》《莲花楼》等更多造点新货上推出的影剧类IP项目成果展示。以用户消费和市场趋势洞察为基础，从文娱产业的上游捕捉内容热量，并通过数字能力在电商场匹配精准且多元的流量，从而实现IP授权商品销量的爆发——这套由造点新货不断探索、验证和完善的方法论，正通过实现IP热量、平台流量与商品销量的“三量共振”，与越来越多合作伙伴携手，共同探索影剧类IP商业化的创新模式，不断取得新的突破。

　　“做有故事的商品，让授权有温度。”吴倩表示，“这既是阿里鱼的品牌主张，也是我们的行动方向。未来，阿里鱼希望继续透过一件件饱含‘IP故事’的商品、一次次蕴含‘IP温度’的营销，让授权合作方获得切实的收益，也让IP爱好者和广大消费者感受到中国授权的品质与温度。”