阿里鱼参展服贸会 多元探索积极促进中华优秀传统文化传承与发展

　　9月6日，2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京圆满闭幕。本届服贸会以“开放引领发展 合作共赢未来”为主题，共吸引了2400余家企业线下参展；不仅包含500多家世界500强和行业龙头企业，更覆盖了28个服务贸易前30强的国家和地区。

　　作为阿里影业旗下IP交易及创新平台，阿里鱼今年携手首都版权协会参展服贸会。自成立以来，阿里鱼一直致力于依托阿里生态资源与数字能力，打通业内独有的“IP2B2C"服务全链路，助力中国授权行业发展。目前，阿里鱼的IP矩阵已经实现了对动漫游戏、艺术文创、影视剧综、科教文体等类型的全面覆盖。其中既包括三丽鸥家族、宝可梦、卢浮宫、KAKAO FRIENDS、圣斗士星矢等众多国际优质IP，也不乏中国国家博物馆、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇帝陵博物院等在内的国内知名博物馆和文化机构IP。

　　本次参展，阿里鱼不仅展出了近期借助授权、众筹等商业化手段对包括文博、非遗在内的多种传统文化IP进行开发和传播的实际成果，还积极参与现场版权行业的交流活动，与来自文博领域、版权领域、数字科技领域的主管部门领导及行业专家、企业家共话版权行业多项议题，探讨版权助力中华优秀传统文化发展的重要作用。

　　“振兴和发展中华传统文化是我们当仁不让的企业责任。”阿里大文娱集团副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，“未来，阿里鱼将继续打造开放平台，借助自身在IP授权领域的经验与能力，携手版权行业内的合作伙伴，共同促进优秀传统文化传承与发展。”

　　IP授权商品：让优秀传统文化走入消费者的日常生活

　　步入首钢园1号馆文旅主题展，一幅长达3米的《长安三万里》唐风画卷挂轴画吸引了北京市委领导和广大观众驻足观看。据悉，这是由阿里鱼旗下娱乐电商平台“造点新货”打造并推出的《长安三万里》电影正版周边众筹项目中的爆款商品之一。在这幅挂轴画中，浓缩了芦苇荡、黄鹤楼、长安城、扬州城等电影中出现过的经典场景，不少观众表示这仿佛一下子将他们拉回到电影中所展示出来的恢宏时代，并再次感受到高适、李白、杜甫等历史人物的跌宕人生。

　　除挂轴画外，阿里鱼本次还带来了折扇、徽章、抱枕等多种《长安三万里》的授权周边商品——这些商品刚刚结束在造点新货上为期一个月的线上众筹。凭借在电影热映期间的快速反应，造点新货高效整合阿里电商和文娱生态资源，将内容IP的热量和生态资源的流量迅速转化为周边商品的销量，实现“三量共振”的有机联动。从春节档热门影片《流浪地球2》众筹项目以1.2亿元销售额打破国内行业纪录，到优酷人气剧集《长月烬明》主题人物系列手串单品销售金额超过1000万元，再到《长安三万里》的系列众筹项目，造点新货已经成功探索出一套影视类IP众筹运营的方法论。

　　在服贸会上，更多由阿里鱼推动和参与的传统文化IP商业化项目同样吸引眼球。非遗衍生品牌朱炳仁·铜与《国家宝藏》合作IP产业融合项目——以敦煌壁画《鹿王本生图》为设计蓝本推出的定制茶/花铜器产品系列可谓一次“强强联手”；而冷酸灵携手国家博物馆、铜师傅携手陕西历史博物馆各自推出的国宝文物主题联名商品同样设计新颖、别具匠心。通过积极促进品牌商家与文博、非遗IP的合作，阿里鱼希望让越来越多的传统文化走入消费者的日常生活，并实现其商业价值和品牌影响力的全面提升。

　　数字技术应用：创新助力优秀传统文化传承与发展

　　9月4日下午，由中共北京市委宣传部主办、首都版权协会承办的“版权赋能中华优秀传统文化发展”在首钢园顺利召开。北京市委宣传部副部长翟德罡、中国版权协会常务副理事长于慈珂、北京博物馆学会理事长刘超英、首都版权协会理事长王野霏等领导与来自版权行业各领域专家出席活动。

　　在论坛上，阿里大文娱集团品牌市场总经理、阿里鱼副总裁张薇发表了题为《阿里鱼助力版权行业发展 数字技术推动中国文化传承》的主题演讲。演讲中，张薇系统介绍了阿里鱼凭借自身在版权交易和授权领域多年的行业经验与资源积累，并充分借助阿里生态的丰富资源与数字能力，以IP授权、电商及全域营销、渠道运营、实体和数字商品开发等多种方式助力文博、非遗等优秀传统文化IP发展的成功案例与探索成果。

　　随着数字技术正越来越广泛地被应用于文博文创类版权的保护与开发，阿里鱼也在多个领域内进行了创新与探索。

　　2022年5月，由阿里鱼运营、以文博文创内容为核心的“鱿物”数字文化资产交易平台正式上线。截至目前，鱿物平台上已经先后发行过缂丝、蜀绣、龙泉宝剑、木板水印、扑灰年画、京派剪纸等6个非遗主题数字资产项目，合计发行作品30余件。此外，今年“518国际博物馆日”期间，阿里鱼还联合阿里巴巴ideaLAB创新孵化平台在鱿物内的“幻想博物馆”中推出了“创作属于你的AI敦煌飞天”活动。用户可通过选取不同关键词，由系统自动生成各自专属的定制AI作品。

　　特别值得一提的是，今年阿里鱼还与中国文保链发起方中创文贸（北京）文物艺术品有限公司正式签订了战略合作协议。作为国有文化版权保护服务及文博文创产业数字化平台，中国文保链将为机构及个人用户提供数字资产的登记、确权、存证、维权监测、版权保护服务。未来，双方将会紧密合作，通过制定文博文化数字化标准，建设统一素材及应用版权库，提升文物和艺术品科技创新应用水平，全面助力优秀传统文化产业数字化发展及多场景应用。