猫眼发布《2021国庆档电影市场数据洞察》——43.8亿总票房收官，市场反响热烈

 　　10月8日，猫眼研究院发布《2021国庆档市场数据洞察》，报告显示，2021年国庆黄金周豪取43.8亿票房成绩，日均票房突破6亿大关，仅用7天时间便超越了2020年八天票房，逼近2019年历史记录。值得关注的是， 2021年国庆黄金周放假时间较2020年减少一天，在这样的情况下，2021国庆档依然实现了对去年成绩的全面超越，足以验证，中国电影消费市场极具活力。

　　复盘国庆票房大盘：《长津湖》高位领航，《父辈》延续好口碑

　　复盘2021国庆档票房成绩，《长津湖》、《我和我的父辈》、《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、《大耳朵图图之霸王龙在行动》、《五个扑水的少年》、《老鹰抓小鸡》、《拯救甜甜圈：时空大营救》、《峰爆》、《关于我妈的一切》、《宝可梦：皮卡丘和可可的冒险》为票房前十名。其中，《长津湖》作为档期冠军，票房成功突破30亿大关。

　　回看过去国庆档历史票房冠军，《长津湖》表现势如破竹，不仅成为了观众观影的首选，刷新了多项票房纪录，7天小长假中的票房占比更是持续上升。而《我和我的父辈》一如既往地给观众们带来了欢笑与感动，斩获了近10亿的票房，从“国庆三部曲”档期购票的年龄分布上看，或受“父辈”主题的影响，《我和我的父辈》在35岁及以上人群的占比在三部曲中也最高。

　　报告数据显示，《长津湖》和《我和我的父辈》这两部影片的票房占比之和高达95%，再次验证了对于优质影片而言，其时长对观众观影热情的影响相对有限。此外，《五个扑水的少年》同样表现不俗，是2021国庆档票房连日上涨的另一部电影，其映后热度在多平台持续发酵，在十分有限的排映空间下还能实现单日票房的显著攀升。

　　以《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》和《大耳朵图图之霸王龙在行动》为代表的动画亲子类电影在档期中也取得了不错的票房成绩，成为唯二突破4000万票房的亲子电影。前者展现了较强的“学龄属性”，与其他重度亲子电影形成差异，后者则通过营销使其成功吸引了25岁以下年轻观众来观影，在档期开局阶段抢得先机。

　　国庆观影观众特征：市场更下沉，观影选择分化明显

　　纵观2021国庆档整体观众趋势走向，今年的年长观众更多，《长津湖》有效拉动了国庆大盘男性、30岁及以上观众占比。《长津湖》和《我和我的父辈》更是相互促进，使得2021年国庆档多人观影比例较2020年国庆档提升2个百分点。

　　今年国庆档，除头部影片外，《大耳朵图图之霸王龙在行动》、《老鹰抓小鸡》、《五个扑水的少年》等均展现出了良好的下沉属性，三四线城市居民的观影意愿在持续增强，这也是中国电影消费市场的增量观众。不过，除了爆款压阵和影片时长导致观影选择的聚焦，多部同类型亲子电影的集中上映，也形成彼此分流，97%的观众表示只看过1部影片，人均观影数量相较其他档期依然未见提升。

　　影片本体的发挥能够打破市场的常规认知，热度足够高，就会有源源不断的观众走进电影院观影。从数据观察可知，2021年国庆档预售在档期临近两天才开始迅猛上升，国庆档首日的售票占比高达74%，观众购票展现出明显的“后置性”特点，这在一定程度上说明了观众在假期仍有强烈的观影需求，但购票积极性仍需在档期前进行更强调动。由于《长津湖》这类的现象级影片的出现极大带动了观众的观影积极性，10月3日以来其预售占比始终保持稳定，从而助推票房大盘实现强势上涨。

　　总结：档期天花板就是用来打破的

　　一方面，《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《长津湖》这类的现象级影片的出现正在不断打破各种票房的“天花板”；另一方面，各档期的票房记录也因优秀电影的存在而不断攀升，中国电影市场的潜能仍然值得探索与期待。