象舞指数 | 一路生花：“高概念+强技术”打造主题报道的辨识度

　　总台融合发展中心依托“总台媒体融合纵深发展智库”，开展IP融合创新案例研究、开发、交流和推广服务。在“思想+艺术+技术”融合传播理念指导下，案例中心持续对IP融合创新优秀实践进行跟踪，旨在推动总台优质节目融合创新，打造全媒体品牌集群。近期围绕党的二十大报道优秀案例，邀请行业专家分享在重大主题报道融合创新策略方面的研究与思考，陆续推出“党的二十大报道融创精品案例赏析系列”，敬请关注。

　　在党的二十大即将召开之际，央视网于2022年9月30日在多平台同步推出沉浸式互动产品《种花家这十年 一路生花》。

　　产品坚持以人民为中心，让人民群众成为故事的主角，通过人工智能换脸等智媒体技术赋能主题主线宣传，综合运用短视频、互动游戏、手绘国漫等年轻态表达方式，带领用户纵览穿越党的十八大以来的壮丽航程，在新时代伟大成就中留下人民的脚印。

　　在选题立意方面，《种花家这十年 一路生花》借助“谐音梗”和拟人化的“互联网原住民语言”，将伟大祖国称为“种花家”（中华家），把家庭十年来的非凡成就，作为建构统领产品的内容主线。该产品通过一个个鲜活的个体案例，以点带面，聚焦与折射十年来我国乡村振兴、科技创新、生态保护、体育强国、传统文化等领域的发展成就，以趣味互动方式讴歌中国人民的奋斗历程，让网民在亲身参与中书写属于自己的非凡十年故事。

　　在总体设计方面，产品采用年轻用户热衷的“国潮”风，以网络顶流“只此青绿”色系作为主色调，选取传统纹样、“国花”牡丹、祥云、古代建筑边框剪影等经典“国风”意象，通过手绘国漫形式展示全部场景，提升视觉吸引力。用户打开产品界面，即感受到扑面而来的清新之风，极大增强了主题主线产品的传播力、感染力。

　　产品上线即吸引了众多网友参与互动，登上抖音热榜TOP1，并在党的二十大新闻中心融媒体体验室重点展出。话题#种花家这十年一路生花#在抖音单平台浏览量3.8亿，超7000万人次参与互动。

　　《种花家这十年 一路生花》是总台央视网在2022年国庆期间推出的一款沉浸式互动产品。

　　该产品运用AI换脸技术，用户通过上传照片，将自己代入航天员、花样滑冰选手、敦煌飞天、塞罕坝牧民、直播带货新农人等5个新时代的代表性角色，生成属于自己的短视频，以此来体会十年来国家的发展和人民的幸福生活。

　　此外，央视网还制作了数条视频短片，用于该产品的宣推。其中一条较长的3分钟横屏短视频，主要运用具有新时代特征的高品质画面构成的新闻素材，以时间和成就为核心元素，既提供了互动产品的背景，也点明了主题宣传的方向。其他较短的竖屏短视频，主要用于手机端的投放，由换脸视频素材剪辑而成，主要功能是预告这款沉浸式互动产品的形态、启发受众的好奇心、鼓励尝试。

　　从形态创新上看，《种花家这十年 一路生花》综合运用短视频、互动游戏、手绘国漫等年轻态表达方式，其核心应用是AI支持下的高精度视频换脸。近年来，AI换脸技术不断成熟，也越来越多地出现在日常的社交网络应用中。

　　《种花家这十年 一路生花》的核心竞争力主要体现在两方面：

　　首先是“强技术”，依靠技术的领先奠定产品的独特性。这档沉浸式互动产品除了在强大算力支撑下实现高质量的视频换脸之外，还充分使用了SVG技术。这种新型的图形编码格式具有可交互和动态等特征，能够方便地嵌入动画元素，而且体积小、可扩展、可编辑，放大时也能够保持画面质量不变。

　　基本素材视频的拍摄采用了4K超高清标准，并在十几秒的画面中综合运用航拍机、穿越机，同时结合航拍、绿幕抠像等顶级制作手段，达到TVC（电视商业广告）级别画面质感。先进的技术，带来的是更强的沉浸感和更新鲜的体验效果。

　　其次，产品的设计和宣发贴近最新的网络青年文化，努力适应青年群体的接受习惯和审美趣味，体现了“高概念”的优势。不同于近年来其他主流媒体的“换脸”型互动产品，《种花家这十年 一路生花》在概念设计上，借用了青年群体熟悉的网络表达“种花家”作为产品标签，通过这一标签快速唤起年轻用户的共鸣。

　　在美术设计上则采用年轻用户热衷的“国潮”风，以今年流行的“青绿”色系作为主色调，设计要素则选取经典“国风”意象、结合手绘国漫的形式为小程序应用提供基础场景，提升视觉上的“高级感”。

　　在总台的产品布局中，这款互动产品在国庆节当天投放，抓住了广大用户节日期间祝福祖国的愿望，较好地利用了这一特殊时间节点。

　　此外，《种花家这十年 一路生花》尤其突出互动性和可分享性的特征，使其获得了较为广泛的应用。该产品的核心小程序主要依托微信和抖音两大平台，通过概念与设计上的创新，让产品在形态上更加独特，也能够吸引更多用户参与。

　　正是因为其上述特性，该产品得到了光明网、文汇报、玉溪日报、三穗宣传、台州在线等中央与地方媒体的大量转发，社会影响和参与度得到了扩大。