春风画面CEO张健：《生活对我下手了》标志着竖屏网剧时代已经到来

　　全网首部竖屏微网剧《生活对我下手了》11月26日已在爱奇艺平台独家播出，网络热度一直高居不下。该剧由新生代网生演员辣目洋子、倒霉侠刘背实、嗯呐朱莉等领衔主演，集结了包贝尔、马丽、沈凌等知名艺人及众多喜剧大咖。《生活对我下手了》的出现，意味着视频网站正在形成一种新的创作趋势：微网剧+竖屏。短视频内容崛起，长视频流量天花板渐显，各大视频网站正抢占着短视频市场，而竖屏剧就是其中重要的形式之一。北京春风画面CEO张健表示，抢先推出竖屏网剧《生活对我下手了》，是一次“蓄谋已久”的试水。

（《生活对我下手了》剧照）

　　竖屏内容渐成主流，《生活对我下手了》踏浪而来

　　据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模已达6.09亿，热门短视频应用用户规模达5.94亿，占整体网民规模74.1%。这意味着，短视频正对视频网站形成遽然的冲击。

　　短视频的崛起，必然造成用户的分流。从深远角度来考量的话，一种新的媒介出现，也会影响着用户对内容消费的习惯，继而影响内容生产的模式。《生活对我下手了》出品人、爱奇艺CEO龚宇谈到竖屏网剧时表示：“中国70%以上用户在使用竖屏的观看方式，竖屏内容未来会成为一个主流方向。”而《生活对我下手了》一个最大的特点，就是竖屏。

（《生活对我下手了》首创竖屏模式）

　　竖屏模式不仅是当下短视频用户的观影“习惯”，还是一种能让用户不知不觉间被高节奏、高密度、碎片化、信息流所吸引的内容形式。“如果视频网站无法跟上用户习惯的变化，它们很可能在惨烈的竞争中处于劣势。这是以《生活对我下手了》为代表的网络短剧卷土重来的根本原因。”春风画面CEO张健说道。

春风画面CEO 张健

　　竖屏内容困难重重，春风画面创新形式把控内容

　　而按照云合数据的显示情况来看，《生活对我下手了》目前的市场占有率位列全网连续剧第一。这个成绩对于所有关注短剧、微剧、竖屏剧市场的B端来说无疑是一种激励：低成本、高流量、看起来也不难，竖屏短剧对于广大制片方来说简直是寒冬期特供福利一样的存在，每个人都跃跃欲试。

　　但问题是，不同于横屏的叙事逻辑，竖屏在展现水平运动、复杂人物关系的画面时存在先天不足。这也促使着《生活对我下手了》团队不得不打破传统叙事逻辑，在纵向框架内完成画面构图和叙事。

（《生活对我下手了》剧照）

　　春风画面CEO张健接受采访时提及，考虑到《生活对我下手了》集结短视频、竖屏、网络剧、喜剧这几大特质，团队首先在基础配置上就进行了一番融合。编剧团队分别由擅长剧集内容、网生内容、喜剧内容的大岛、刘雪松、刘洋组成。而导演团队中，来自开心麻花的乌日娜导演对表演颇有研究，长期拍摄短视频内容的辣目视频李亚飞导演则擅长网感的把控。

（《生活对我下手了》剧照）

　　在一个月的筹备期里，编剧团队创作出70余集剧本，后筛选出48集进行拍摄，在剧本创作阶段，团队就画出了细致的分镜，思忖竖屏实现的可能性。然而，即便是这样，现场也出现过十几次临时改剧本桥段的情况。

　　在画面呈现上，为了降低观众对于竖屏剧内容的接收门槛，《生活对我下手了》的团队在竖屏画面上寻找到一个横屏信息区。为了能够同时呈现出两个人物的面部神态，团队还参考漫画形式进行了分屏设置。

（《生活对我下手了》参考漫画分屏设置）

　　介于竖屏剧在全景展示上的限制，春风画面CEO张健说道：“像电视剧《三生三世十里桃花》这样的内容，以及有历史感、厚重感、画面精美、大制作的内容，就更适合横屏。”但在他看来，竖屏有更大的优势和发展空间。首先，在对用户内容场景争夺中，竖屏视频有得天独厚的优势——能满足用户移动碎片化接收需求；其次，竖屏内容更接地气，内容更有沉浸感，能够拉近内容与观众的距离。

（《生活对我下手了》剧照）

　　在时长上，尽管现在用户已经习惯单手拿手机看短视频内容，考虑到观剧场景，张健表示：“目前竖屏剧一集还是最多不能超过5分钟，否则观众容易感到疲惫。”

（《生活对我下手了》时长保持3-4分钟）

　　短视频内容联合平台，竖屏剧市场拉开新序幕

　　竖屏看视频的风潮正逐渐渗透到移动互联网生态系统中，而专业化、系统化的竖屏视频目前还处于稀缺状态，这为视频平台提供了介入的机会。

　　而《生活对我下手了》上线后，也有越来越多的平台方向春风画面抛来橄榄枝。春风画面CEO张健对此谈道：“对于短视频制作方而言，短视频KOL生命力有限，我们亦希望通过与视频平台的合作，寻找到短视频KOL从网红到明星的进阶方式。在未来，竖屏剧或与横屏剧一样，都将是重要的剧集呈现方式。”

（《生活对我下手了》剧照）

　　这样看来，竖屏剧，是短视频内容与视频平台联姻重要的渠道之一。竖屏微剧崛起，长视频和短视频领域的界限越来越模糊，视频平台或将借此扭转视频平台长视频为主导的形象，走向一条多样化、可持续发展的道路。可以预见的是，竖屏剧市场鏖战，或已正式拉开序幕。