江苏卫视布局新文化矩阵 最强主持团联手引领

　　每一年“卫视们”的招商年会，都不亚于一场战争。表面上，这是彼此之间抢占先机的争夺，而私下，这也往往是每一个卫视频道锐意革新的契机。

　　前两天，2018江苏卫视招商年会召开，这场重量级的招商会，不仅让江苏卫视派出全部主持阵容(孟非、李好，李响、张纯烨、彭宇)，更有多位台领导压阵，目标很明确：台下的金主们，2018，我们一起干票大的。相比大家都心知肚明的终极目标，整个招商会过程是温暖而“荔枝”(励志)的，同时也向外透露出强烈的自我风格和革新意志，江苏卫视不仅极富自信的喊出了“只引领，不跟随”的口号，还特别强调了综艺文化与媒体人的底线——不让廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾淹没我们的生活。江苏卫视这波儿基调，很走心。

　　(主持人张纯烨和李响在2018江苏卫视招商年会现场)

　　但这绝不是一路高歌，而是一场“破局”之旅。

　　(江苏卫视2018晚间预排版面)

　　从江苏卫视2018晚间预排版面上看，四大“布局”呼之欲出：

　　1， 深挖广义达人秀，放大核心优势。江苏卫视一直非常重视星素配比，这种坚持正不断取得回报，《一站到底》(李好)、《芝麻开门》(张纯烨)、《最强大脑之燃烧吧大脑》(孟非团队)、《超凡魔术师2》(李响)、《了不起的孩子3》(孟非)，五档广义范畴内的“达人秀”节目不断将素人选手推向高峰，而掌控这些超长生命周期的节目之人，也正是江苏的各位当家主持们，江苏卫视心之坚定，可见一斑。

　　2， 延展婚恋相亲类节目。爱情是人类的本能，《非诚勿扰》、《我们相爱吧4》、《新相亲时代》，多档强棒，将专长做到极致(这些节目受孟非的影响颇深，后面会详细破解)。

　　3， 音乐综艺类节目经久不衰，你方唱罢我登场，相信看过《2017江苏卫视跨年演唱会》的朋友，一定会赞同无数网友的留言——“至少领先其他卫视20年”。经此一役，大家着实对江苏卫视的音乐节目好感度激增，而事实也没有让人失望，预排版面里既有《蒙面唱将猜猜猜3》、《金曲捞2》这种口碑季播节目上榜，还有令人期盼的新模式节目《中国原创力》和《声音的奇迹》，看来江苏卫视或许会再出个“王牌”也未可知(别忘了年终还有《2018跨年演唱会》呢)。

　　4， 轻生活类节目，也许是最让人惊艳的爆款。以《三个院子》和《非说不可》为主进行布局，是吃透了消费升级下的情感升级的需求，很有想法。

　　以上四大布局，也正是四大“破局”：于政策尺度红利不再的当下，数据毒瘤假流量横行的环境中，不破，不立。

　　注重素人体验聚焦文化矩阵 主持人能否重回黄金时代

　　而在这种背景下，江苏卫视对于素人展示以及文化类节目的高度支持，引发了另一个值得注意的情况——主持人价值的回升。

　　自综艺节目开启真人秀时代以来，主持人的地位一直在不断边缘化，在不少节目中沦为报幕员，有的节目甚至直接取消了主持人。然而在江苏卫视积极响应十九大号召，将节目视角拉回普通人，打造文化新矩阵的背景下，主持人的价值重新被重视起来。

　　初次登上节目的普通人，即素人，往往无法很好的适应节目，不能很好的展现自己，这个时候主持人的引导作用尤为重要。通过语言、肢体上的互动，帮助素人更好的融入到节目之中，引导出他们讲述出自己的故事，主持人无疑是这类节目舞台上的真正主人。

　　(招商会上，江苏卫视最强主持团齐出，从左至右依次为彭宇、孟非、李响、张纯烨)

　　不仅节目类型需要主持人，江苏卫视对于优秀主持人的扶持同样不遗余力。从70后的孟非到80后的李好，再到90后的张纯烨，三代主持人分布在江苏卫视各大王牌节目。

　　《非诚勿扰》中，孟非的作用显而易见，7年的坚守让他已和节目绑定在了一起。而孟非每一期对于素人的点评、互动，都是观众喜闻乐见的内容。尤其是自2017年改版归来后，孟非在节目中的价值愈发突显。引导素人表现自己的同时，对于不正确的价值观予以纠正，在保证了节目情感共鸣的同时，把握住节目的方向。

　　对于这种方式，不仅是观众，媒体同行也十分买账，围绕节目上嘉宾所带来的话题，诸如“拜金”“妈宝”等，引发了广泛的社会讨论。

　　(著名主持人孟非在招商会现场推荐节目)

　　此次江苏卫视招商年会，孟非强力推荐四档王牌栏目：《非诚勿扰》《最强大脑之燃烧吧大脑》，以及全新节目《新相亲时代》、《非说不可》。这四档节目无疑都符合江苏卫视让节目回归本质，聚焦普通人的普遍情感的策略。尤其是《新相亲时代》，进一步强化了孟非身上婚恋节目的标签。而由一个主持人将一档节目做透、做明白、做成自己的标签，不仅有利于提升主持人个人品牌价值，最终还将使主持人的个人关注度反作用于节目，形成一种良性循环。

　　在此基础上，孟非以自身婚恋节目“月老”为起点，扩展出了一个睿智又风趣的主持形象，摇身一变成为覆盖全家老小的家庭亲情代言人，将自身的主持范围扩展到了老小皆宜的合家欢节目，个人与节目品牌实现了共同进步。

　　如果说有人怀疑这是基于孟非王牌主持人自身的特殊情况，但是若仔细观察过其它主持人的发展轨迹，就不难发现，这在江苏卫视是一种普遍现象。即便是90后新生代身上也不例外。

　　(江苏卫视益智闯关类王牌节目《芝麻开门》海报)

　　90后的张纯烨如今主持着江苏卫视的常态益智闯关类王牌节目《芝麻开门》。很多人只看到张纯烨青春靓丽的形象，或许也喜欢她灵活的主持方式，但观其发展轨迹，专业比赛冠军、低调幕后打磨、王牌节目主持…..无不看出她自身的努力与江苏卫视的悉心培养。都言越磨砺越锋芒，懂得潜心雕琢自己的主持人，不可小窥。这里还有个很多人不曾留意的“新变化“，纵观多年来江苏卫视的传统，一直是男性主持在“撑场面”，如今我们却经常在多档台内王牌节目以及江苏卫视春晚的主持群中，发现这唯一一位当家“花旦”，实属不易。

　　在舞台上，这位美女主持人的作用也越来越明显。值得一提的是，她继承了江苏卫视主持人强共情、多金句、善引导的特点，在充分引发素人潜力的同时，与观众产生深深的共鸣。但与此同时又不止于此，她的主持使节目整体氛围更加年轻化。在节目改版、适应整体综艺市场变迁的过程中，张纯烨无疑发挥了不可估量的作用。她本人也成为了《芝麻开门》这档益智王牌节目的标志之一。

　　(张纯烨深受《芝麻开门》忠实观众的喜爱)

　　与此同时，张纯烨还在江苏卫视最受关注的《蒙面唱将猜猜猜2》中入驻猜评团，并以魔术评论员身份担任《超凡魔术师》固定主持班底，积极扩展自己的主持边界，不断在主持风格、节目类型上寻求突破。从对比上不难看出，她的发展轨迹和孟非颇为相似——即在树立自己王牌形象的同时，不断寻求突破的可能。而能够实现这一点，除了张纯烨个人的努力，也与江苏卫视对主持人的大力扶持密不可分。

　　以事实来说话：《芝麻开门》自2016年第四季度改版以来，收视率也是一路飙升，当之无愧的成为江苏卫视益智闯关类王牌节目，长期蝉联CSM35城周二常态综艺栏目冠军(2017年1月至10月10日共播出41期，其中26期位列当晚综艺栏目收视第一名，12期位列第二名)。

　　而在张纯烨的引导下，节目中极致个性的特色素人选手，也成为社交平台上长期热议的话题人物。“女女门神”、“樱花男神”、“特警妹子”等等闯关组合和经典选手，都成为了这档节目的记忆标志——例如“樱花男神”21岁就开始攻读博士学位，不仅是一名高知的学霸，而且还是一个专利达人，他在武汉大学连续三年获得学校专项奖学金，以综合成绩第二保送同济大学，而且他还获得全球财智邀约计划的亚军，拥有五项实用新型专利和一项发明专利。

　　同样的情况也发生在中生代的李响、李好、彭宇等人身上。江苏卫视的文化新矩阵给予了主持人更多的发挥空间，树立起属于主持人自己的品牌标签。与此同时，主持人极具特色的风格与节目互相绑定，反哺节目收视，最终行成良性循环，或许是未来节目的新形态。

　　多年前真人秀崛起，主持人不断被唱衰，如今市场逐渐回归理性，关注点也回到了普通人的真情实感，主持人能否重回那个属于他们的黄金时代?

　　让我们以这场招商会为前瞻，拭目以待。