如何玩转线下影视营销?《超级王爷》放大招

　　近些年来，我们能看到越来越多的影视作品，已经不再满足于线上渠道和传统硬广投放式营销，逐渐下沉到线下活动来吸引观众的视线。

　　比如前一阵大火的《三生三世十里桃花》，就砸重金在一线城市中心地铁站“种”了一片桃花林，引得众人围观，一度成为热门话题。 再比如，去年电影《魔兽》上映前，部落的锤子就屹立在北京三里屯，无数魔兽粉前去合影留念。

　　以及日前正在热映的电影——《金刚：骷髅岛》，以真实的形态出现在观众的视线里，看上去更加震撼。

　　在线上信息爆炸的时代，很难在某个渠道或者内容上有新的突破，固定的营销手段很难再引起观众的极大关注，线下活动的创新玩法更有利于观众眼前一亮，而线下事件的发酵相较于线上来说就会有更好的效果。

　　线上宣传要覆盖精准受众需要付出相对更高的成本，线下活动直接锁定区域和人群，吸引有兴趣的观众参与互动，达到的效果比线上传播更加直接。

　　如何打造一场成功的线下活动?

　　线下活动的覆盖区域有限，那么如何在小范围内引爆活动，才是至关重要点。

　　小编总结了一下线下宣传的几大奥义：

　　创意、区域、时间节点。

　　可不要小瞧这几点。

　　《三生三世》的桃花林选在北京闹市商圈的西单地铁站，流量问题得到解决，曝光最大化。都市上班族每天过着快节奏的乏味生活，墨守成规的地铁里带来的创新视觉冲击也让群众觉得眼前一亮。而对剧迷们就更是天堂，可以在盛满“姑父”的桃花林里徜徉，简直不要太潇洒。

　　超级王爷微服私访 小长假进奥莱

　　4月3日-4日，房山奥莱《超级王爷》活动现场，泡泡秀魔术师和古装小丑轮番上阵为电影宣传助威，后续进行的海报和爱奇艺的搭积木拼图活动，也让现场的气氛达到高潮，而在选手活动等待的间隙，现场还有扫电影二维码轮盘抽奖和古装小丑扎小动物气球的丰富活动。

　　最受小孩子喜爱的是泡泡魔术秀。泡泡魔术师把孩子用泡泡圈起来的魔法让小孩们移不开脚步，争先去体验。而吸引了小孩也相当于留住了大人，加上主持人持续不间断地口播影片与平台信息，让影片信息最大程度传播。

　　而参与度最高的当然还是海报和爱奇艺积木搭建游戏莫属，积木搭建由于时间上的限制，让参与人数大大提升。而积木搭建过程中大家一起协助拼积木的过程页非常和谐，不仅参加游戏的观众朋友对海报的印象非常深刻，连周围的看客都了如指掌。

　　活动场面一度火爆，地面广场挤满了人，二楼、三楼尽是围观群众。 《超级王爷》为什么选择房山奥莱?

　　奥特莱斯作为大型折扣商场，清明假期期间人流量达到每日5万以上人次，郊区人群生活节奏相对较慢，娱乐方式比较单一，相对于市区娱乐方式相对饱和的人群来说，他们对活动与游戏的参与度会更高。同时，他们对互联网影视有着更高的接受度和认可度，也很愿意接受新鲜事物。而对于此类年轻群体，宅在家看片看剧也是非常大的娱乐方式之一，因此对于爱奇艺VIP会员的活动奖品设置，也颇感兴趣。

　　据悉，《超级王爷》是由淘梦影业、北京名堂盛世影业、辉黄文化联合出品，淘梦独家宣发的古装玄幻爱情喜剧电影，正在爱奇艺独家热映中。该剧由张平元、郄国伟联合执导，易柏辰，荣溪，尚斯琪，刘金，陈剑，罗峰，马建勋，谭琍敏等联袂演绎。

　　影片在假期上线，是线下宣传爆发的很好契机，白天玩游戏，晚上爱奇艺看《超级王爷》，这似乎才是个完美的清明假期。